Εσωτερικοί σύνδεσμοι και η δομή του site σας

Ενότητα 7: Περιεχόμενο που εντοπίζεται · Χρόνος ανάγνωσης: 11 λεπτά

Στόχος μαθήματος: Μετά από αυτό το μάθημα θα μπορείτε να σχεδιάσετε μια λογική δομή για το site σας, να δημιουργείτε εσωτερικούς συνδέσμους με καλά κείμενα αγκύρωσης και να εντοπίζετε σπασμένους συνδέσμους και ορφανές σελίδες.

Βασικές έννοιες: δομή site, κύριο μενού, διαδρομή πλοήγησης (breadcrumb), εσωτερικός σύνδεσμος, κείμενο αγκύρωσης (κείμενο συνδέσμου), γενικό κείμενο αγκύρωσης ("κάντε κλικ εδώ", "διαβάστε περισσότερα"), κείμενο alt ως κείμενο αγκύρωσης σε εικόνα, <a href>, σπασμένος σύνδεσμος, σύνδεσμος προς ανακατεύθυνση, ορφανή σελίδα, επίπεδη δομή, nofollow σε δικούς σας συνδέσμους

Γιατί έχουν σημασία οι εσωτερικοί σύνδεσμοι

Μια μηχανή αναζήτησης βρίσκει σελίδες κυρίως ακολουθώντας συνδέσμους (μάθημα 1.2). Μια σελίδα προς την οποία δεν οδηγεί κανένας σύνδεσμος, τη βρίσκει μόνο μέσω του sitemap, και ακόμη και τότε δεν γνωρίζει πώς σχετίζεται αυτή η σελίδα με τις υπόλοιπες. Η Google το λέει σύντομα: κάθε σελίδα που θεωρείτε σημαντική πρέπει να έχει σύνδεσμο από τουλάχιστον μία άλλη σελίδα του site σας.

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι κάνουν τρία πράγματα ταυτόχρονα:

1. Κάνουν τη σελίδα εντοπίσιμη: ο crawler φτάνει στη σελίδα μέσω του συνδέσμου.
2. Εξηγούν: το κείμενο του συνδέσμου λέει τι αφορά η σελίδα, τόσο στους αναγνώστες όσο και στις μηχανές αναζήτησης.
3. Δείχνουν σημασία: σελίδες στις οποίες παραπέμπουν πολλές από τις δικές σας σελίδες είναι προφανώς σημαντικές μέσα στο site σας. Η Google περιγράφει τους συνδέσμους στην εξήγησή της για την κατάταξη ως σήμα· πόσο ακριβώς βαραίνουν οι εσωτερικοί σύνδεσμοι, η Google δεν το δημοσιοποιεί.

Μια λογική δομή

Η Google γράφει στον οδηγό εκκίνησης SEO ότι μια καλή οργάνωση βοηθά τις μηχανές αναζήτησης και τους χρήστες να κατανοήσουν πώς συνδέονται οι σελίδες σας. Για ένα μικρό site αυτό δεν είναι περίπλοκο:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Πρακτικοί κανόνες:

• Επίπεδη δομή. Κάθε σημαντική σελίδα βρίσκεται σε απόσταση δύο ή τριών κλικ από την αρχική σελίδα. Σελίδες κρυμμένες βαθιά βρίσκονται λιγότερο συχνά, τόσο από επισκέπτες όσο και από crawlers.
• Το μενού περιέχει τα κύρια θέματά σας, όχι τα πάντα. Επτά σαφή στοιχεία μενού λειτουργούν καλύτερα από τριάντα.
• Διευθύνσεις που ακολουθούν τη δομή, με λέξεις που έχουν νόημα: το /blog/tekst-rouwlint λέει περισσότερα από το /?p=123. Η Google θεωρεί καλή ιδέα λέξεις στη διεύθυνση που είναι χρήσιμες για τους χρήστες.
• Μια διαδρομή πλοήγησης (breadcrumb), όπως "Home > Blog > Tekst op een rouwlint" (κείμενο σε κορδέλα κηδείας), δείχνει πού βρίσκεται μια σελίδα μέσα στη δομή. Σύμφωνα με την Google, μια διαδρομή πλοήγησης μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες να κατανοήσουν και να εξερευνήσουν ένα site. Μπορείτε επίσης να τη σημάνετε ως δομημένα δεδομένα (ενότητα 5).

Καλά κείμενα αγκύρωσης

Το κείμενο αγκύρωσης (anchor text) είναι το ορατό κείμενο ενός συνδέσμου, στο οποίο κάνει κανείς κλικ. Η Google περιγράφει το καλό κείμενο αγκύρωσης ως περιγραφικό, σχετικά σύντομο και σχετικό με τη σελίδα στην οποία βρίσκεται. Η ίδια η Google αναφέρει τα "Click here" και "Read more" ως κακά παραδείγματα.

Ένα χρήσιμο τεστ της Google: διαβάστε μόνο το κείμενο αγκύρωσης, χωρίς την πρόταση γύρω του. Καταλαβαίνετε τότε πού οδηγεί ο σύνδεσμος; Αν όχι, κάντε τον πιο περιγραφικό. Μην βάζετε όμως μέσα μια σειρά από λέξεις-κλειδιά: αυτό είναι εξίσου δυσάρεστο για τους αναγνώστες.

Δύο τεχνικά σημεία:

• Ένας σύνδεσμος πρέπει να είναι πραγματικός σύνδεσμος. Η Google μπορεί γενικά να ακολουθήσει έναν σύνδεσμο μόνο αν είναι στοιχείο <a> με href, όπως <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Ένα κουμπί που μεταβαίνει σε άλλη σελίδα μόνο με JavaScript, χωρίς href, δεν μπορεί η Google να το ακολουθήσει αξιόπιστα.
• Μια εικόνα ως σύνδεσμος δεν έχει κείμενο. Η Google χρησιμοποιεί τότε το κείμενο alt της εικόνας ως κείμενο αγκύρωσης. Ένα λογότυπο που οδηγεί στην αρχική σελίδα παίρνει λοιπόν, για παράδειγμα, alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage". Ένας σύνδεσμος εικόνας χωρίς alt είναι σύνδεσμος χωρίς κείμενο.

Πού να τοποθετείτε εσωτερικούς συνδέσμους;

• Μέσα στο ίδιο το κείμενο, εκεί όπου βοηθούν τον αναγνώστη να προχωρήσει: στο άρθρο για την κορδέλα κηδείας ένας σύνδεσμος προς τη σελίδα με τα λουλούδια κηδείας, και αντίστροφα.
• Από ενημερωτικές προς συναλλακτικές σελίδες: όποιος διαβάζει πώς να φροντίζει τις τουλίπες, ίσως είναι έτοιμος να παραγγείλει τουλίπες. Ένας σύνδεσμος βοηθά.
• Από τις πιο δυνατές σελίδες σας προς σελίδες που αξίζουν περισσότερη προσοχή. Η αρχική σελίδα είναι συνήθως η πιο δυνατή σας σελίδα.
• Χωρίς υπερβολές. Η Google λέει ότι δεν υπάρχει ιδανικός αριθμός συνδέσμων ανά σελίδα, και ότι αν πιστεύετε πως είναι πάρα πολλοί, μάλλον είναι πάρα πολλοί.

Μην χρησιμοποιείτε rel="nofollow" σε συνδέσμους προς τις δικές σας σελίδες. Αυτή η τιμή προορίζεται για συνδέσμους που δεν θέλετε να συστήσετε (μάθημα 7.5). Μια δική σας σελίδα που δεν θέλετε να εμφανίζεται στη Google, τη ρυθμίζετε σε noindex (μάθημα 1.3).

Σπασμένοι σύνδεσμοι, ανακατευθύνσεις και ορφανές σελίδες

• Σπασμένος σύνδεσμος: σύνδεσμος προς σελίδα που δεν υπάρχει πια (404 ή 410) ή προς σελίδα που επιστρέφει σφάλμα διακομιστή (5xx). Για τον επισκέπτη είναι αδιέξοδο. Διορθώστε τον σύνδεσμο ή ανακατευθύνετε την παλιά διεύθυνση.
• Σύνδεσμος προς ανακατεύθυνση: μετά από μετακόμιση ή νέες διευθύνσεις (μάθημα 8.3), στο μενού και στα κείμενα υπάρχουν συχνά ακόμη παλιές διευθύνσεις που ανακατευθύνουν. Λειτουργεί, αλλά κοστίζει ένα επιπλέον βήμα. Αλλάξτε τον σύνδεσμο ώστε να δείχνει στη νέα διεύθυνση.
• Ορφανή σελίδα: σελίδα προς την οποία δεν οδηγεί κανένας εσωτερικός σύνδεσμος. Συχνά πρόκειται για μια παλιά σελίδα προσφορών ή για μια σελίδα που ξεχάσατε να βάλετε στο μενού. Αποφασίστε: σύνδεση (ένας σύνδεσμος από κατάλληλη σελίδα), συγχώνευση ή αφαίρεση.

Εντοπίστε τα με την παρακάτω άσκηση (αρχική σελίδα), με το Search Console (η αναφορά Pages, μάθημα 2.4, δείχνει σφάλματα 404) και, για ολόκληρο το site, με έναν δωρεάν crawler ή ένα plugin ελέγχου συνδέσμων.

Στην πράξη: μενού και σύνδεσμοι στο εργαλείο κατασκευής ιστοσελίδων σας

Στο AI Builder ρυθμίζετε το μενού μέσω του Menu στην αριστερή στήλη και δημιουργείτε συνδέσμους σε κείμενα μέσα στον επεξεργαστή· στο WordPress μέσω Εμφάνιση > Μενού (ή του επεξεργαστή ιστότοπου σε θέμα μπλοκ) και του κουμπιού συνδέσμου στον επεξεργαστή μπλοκ. Σε άλλα εργαλεία κατασκευής ιστοσελίδων λειτουργεί παρόμοια. Μετά την αλλαγή της διεύθυνσης μιας σελίδας, ελέγχετε πάντα αν άλλαξαν μαζί και τα στοιχεία του μενού και οι σύνδεσμοι στα κείμενα.

Σύνοψη

• Κάθε σημαντική σελίδα πρέπει να έχει σύνδεσμο από τουλάχιστον μία άλλη σελίδα του site σας.
• Διατηρήστε τη δομή επίπεδη και λογική, με διευθύνσεις που έχουν νόημα και, αν θέλετε, μια διαδρομή πλοήγησης.
• Το κείμενο αγκύρωσης είναι περιγραφικό και σύντομο· τα "κάντε κλικ εδώ" και "διαβάστε περισσότερα" δεν λένε τίποτα. Σε σύνδεσμο εικόνας μετρά το κείμενο alt.
• Καθαρίστε σπασμένους συνδέσμους, συνδέσμους προς ανακατευθύνσεις και ορφανές σελίδες. Όχι nofollow σε δικούς σας συνδέσμους.

Κουίζ

Άσκηση

Άσκηση A7.4: Εσωτερικοί σύνδεσμοι στην αρχική σας σελίδα. Συμπληρώστε τη διεύθυνση της αρχικής σας σελίδας. Το πρόγραμμα διαβάζει την αρχική σελίδα όπως μια μηχανή αναζήτησης, μετρά τους συνδέσμους προς το δικό σας site, αναζητά κενά κείμενα αγκύρωσης ή κείμενα που δεν λένε τίποτα και συνδέσμους εικόνας χωρίς alt, και ελέγχει έως δεκαπέντε από αυτούς τους συνδέσμους: λειτουργούν ή δείχνουν σε ανακατεύθυνση ή σε σελίδα σφάλματος; Δεν έχετε δικό σας site; Χρησιμοποιήστε το www.rijksoverheid.nl.

Περαιτέρω ανάγνωση

Τα βήματα σε αυτά τα άρθρα ισχύουν για τους πίνακες ελέγχου της WebOké· σε άλλους παρόχους λειτουργεί παρόμοια.

• Google Search Central, συμβουλές για συνδέσμους (συνδέσμοι που μπορούν να ανιχνευθούν, κείμενο αγκύρωσης, εσωτερικοί σύνδεσμοι): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, οδηγός εκκίνησης SEO (δομή και διευθύνσεις): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, διαδρομή πλοήγησης (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Εγχειρίδιο WebOké 8.2: AI Builder: επεξεργασία, εκδόσεις και δημοσίευση