Τελική άσκηση: ο έλεγχος ορατότητας της ιστοσελίδας σας

Ενότητα 8: Μέτρηση, παγίδες και συντήρηση · Χρόνος ανάγνωσης: 10 λεπτά

Στόχος μαθήματος: Μετά από αυτό το μάθημα μπορείτε να ελέγξετε την ιστοσελίδα σας με έναν ενιαίο έλεγχο και μια λίστα ελέγχου, να ταξινομήσετε τα ευρήματα κατά σειρά σημασίας και να καταρτίσετε ένα σχέδιο για τις επόμενες 90 ημέρες, το οποίο στη συνέχεια επαναλαμβάνετε κάθε τρίμηνο.

Βασικές έννοιες: έλεγχος ορατότητας, λίστα ελέγχου, ιεράρχηση (πρώτα να σας βρίσκουν, μετά να σας κατανοούν, μετά να σας επιλέγουν), τεχνική βάση, περιεχόμενο, τοπική ορατότητα, μέτρηση, σχέδιο 90 ημερών, τριμηνιαίος έλεγχος, διαφορά από τον προηγούμενο έλεγχο

Τι γνωρίζετε πλέον

Σε αυτό το μάθημα είδατε ότι η ορατότητα λειτουργεί σε επίπεδα. Μια μηχανή αναζήτησης πρέπει πρώτα να μπορεί να βρει την ιστοσελίδα σας (crawling), στη συνέχεια επιτρέπεται να την καταχωρίσει (ευρετηρίαση) και μόνο τότε μπορεί να την επιλέξει για ένα ερώτημα αναζήτησης (κατάταξη). Κάθε επίπεδο στηρίζεται στο προηγούμενο. Ένα εξαιρετικό κείμενο δεν βοηθά αν η σελίδα έχει ρύθμιση noindex, και ένα τέλειο robots.txt δεν βοηθά αν η σελίδα δεν απαντά στο ερώτημα κανενός.

Αυτή η σειρά είναι και η σειρά με την οποία κάνετε βελτιώσεις:

1. Άρση των εμποδίων. Ό,τι εμποδίζει τις μηχανές αναζήτησης: ένα robots.txt που μπλοκάρει τα πάντα, noindex σε σελίδες που πρέπει να εντοπίζονται, λάθη στην ανακατεύθυνση προς https, ένα canonical που δείχνει σε λάθος σελίδα. Συχνά πρόκειται για μικρές αλλαγές με μεγάλο αποτέλεσμα.
2. Εγγραφή και ορατότητα. Search Console και Bing Webmaster Tools με έγκυρη επαλήθευση και υποβεβλημένο sitemap, ώστε να βλέπετε τι συμβαίνει.
3. Κατανόηση. Σαφείς τίτλοι και περιγραφές, μία κύρια επικεφαλίδα, δομημένα δεδομένα με τα στοιχεία της επιχείρησής σας, καλή εμφάνιση σε κινητά.
4. Επιλογή. Σελίδες που δίνουν πραγματικές απαντήσεις, ένα πλήρες προφίλ επιχείρησης, ειλικρινείς κριτικές και αναφορές.
5. Συντήρηση. Μέτρηση, νέος έλεγχος κάθε τρίμηνο και αποφυγή των παγίδων.

Ο έλεγχος ορατότητας

Η άσκηση A8.4 εκτελεί με μία κίνηση τους σημαντικότερους αυτόματους ελέγχους αυτού του μαθήματος στη δική σας ιστοσελίδα:

Κάθε στοιχείο λαμβάνει πράσινο, πορτοκαλί ή κόκκινο χρώμα, μαζί με το σημαντικότερο εύρημα. Το πρόγραμμα αποθηκεύει το αποτέλεσμα με την ημερομηνία. Αν επαναλάβετε τον έλεγχο σε τρεις μήνες, θα δείτε τι άλλαξε («από τον προηγούμενο έλεγχο: A3.4 από κόκκινο σε πράσινο»).

Ό,τι δεν μπορεί να δει ο έλεγχος, το ελέγχετε μόνοι σας με την παρακάτω λίστα ελέγχου. Αυτό είναι το μισό της δουλειάς: το περιεχόμενο, το προφίλ της επιχείρησής σας και τις κριτικές σας δεν μπορεί να τα αξιολογήσει κανένα πρόγραμμα για λογαριασμό σας.

Η λίστα ελέγχου

A. Να σας βρίσκουν

• Τα Search Console και Bing Webmaster Tools είναι ενεργά και επαληθευμένα· η εγγραφή επαλήθευσης εξακολουθεί να υπάρχει στο DNS (μάθημα 2.1, 2.5).
• Το sitemap έχει υποβληθεί και η κατάστασή του είναι «Success» (μάθημα 2.2).
• Στην αναφορά Pages οι σημαντικές σελίδες σας εμφανίζονται ως «Indexed»· έχετε εξετάσει και κατανοείτε τους λόγους για τις σελίδες «Not indexed» (μάθημα 2.4).
• Δεν υπάρχουν μη αυτόματες ενέργειες (Manual actions) ή προβλήματα ασφάλειας (Security issues) (μάθημα 8.2).

B. Να σας κατανοούν

• Κάθε σημαντική σελίδα έχει δικό της τίτλο και περιγραφή (μάθημα 3.1) και μία σαφή κύρια επικεφαλίδα (μάθημα 3.2).
• Τα δομημένα δεδομένα συμφωνούν με το προφίλ της επιχείρησής σας (μάθημα 5.2, 6.4).
• Πολύγλωσση ιστοσελίδα: αμοιβαίες παραπομπές hreflang (μάθημα 3.6).
• Έχετε δει τα Core Web Vitals στο PageSpeed Insights και έχετε σημειώσει το μεγαλύτερο πρόβλημα (μάθημα 4.3).

C. Να σας επιλέγουν

• Για τις τρεις σημαντικότερες υπηρεσίες ή τα τρία σημαντικότερα προϊόντα σας υπάρχει σελίδα που ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης (μάθημα 7.1, 7.3).
• Έχετε λίστα λέξεων-κλειδιών από το Search Console και από δωρεάν πηγές (μάθημα 7.2).
• Το προφίλ της επιχείρησής σας είναι πλήρες, με τη σωστή κατηγορία και ειδικό ωράριο λειτουργίας (μάθημα 6.2)· είστε επίσης καταχωρισμένοι στο Apple Maps και στο Bing Places (μάθημα 6.3).
• Η επωνυμία, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου σας είναι παντού ίδια (μάθημα 6.4).
• Ζητάτε κριτικές με ειλικρινή τρόπο και απαντάτε σε αυτές (μάθημα 6.5).

D. Συντήρηση

• Λειτουργεί μια μέτρηση που κατανοείτε και που συμμορφώνεται με τους κανόνες (μάθημα 8.1).
• Γνωρίζετε τι πρέπει να κάνετε σε περίπτωση νέου σχεδιασμού ή νέου domain (μάθημα 8.3).
• Έχετε ορίσει στο ημερολόγιό σας μια σταθερή ημερομηνία για τον επόμενο έλεγχο.

Από τα ευρήματα σε ένα σχέδιο 90 ημερών

Μια λίστα με είκοσι σημεία βελτίωσης σας παραλύει. Γι' αυτό χωρίστε τα σε τρεις ομάδες:

• Τώρα (αυτή την εβδομάδα): ό,τι μπλοκάρει τις μηχανές αναζήτησης ή δεν λειτουργεί σωστά. Τα κόκκινα του ελέγχου ορατότητας ανήκουν συνήθως εδώ.
• Αυτόν τον μήνα: τα τεχνικά σημεία με πορτοκαλί χρώμα και το προφίλ της επιχείρησής σας.
• Αυτό το τρίμηνο: το περιεχόμενο. Αν κάθε μήνα βελτιώνετε ουσιαστικά μία ή δύο σελίδες, μακροπρόθεσμα αυτό αποδίδει τα περισσότερα.

Για κάθε σημείο σημειώστε: τι θα κάνετε, ποιος θα το κάνει, πότε και πώς θα καταλάβετε ότι πέτυχε. Για το Bloemenatelier Lotte η αρχή μοιάζει κάπως έτσι:

Τώρα      A3.3 κόκκινο: το robots.txt περιέχει "Disallow: /" (απομεινάρι από τη δοκιμαστική ιστοσελίδα). Αφαίρεση. Lotte, Δευτέρα. Ολοκληρώνεται όταν το A3.3 γίνει πράσινο.
Τώρα      A4.1 πορτοκαλί: το http://example.com οδηγεί σε https με δύο βήματα. Προσαρμογή της ανακατεύθυνσης. Κατασκευαστής ιστοσελίδας, αυτή την εβδομάδα.
Μήνας     Προφίλ επιχείρησης: συμπλήρωση ειδικού ωραρίου για τη Γιορτή της Μητέρας. Lotte, 1 Απριλίου.
Τρίμηνο   Νέα σύνταξη της σελίδας "Bruidsboeketten" (νυφικές ανθοδέσμες) με τα ερωτήματα από το Search Console. Lotte, Μάιος. Μέτρηση: κλικ σε αυτή τη σελίδα ανά μήνα.
Τρίμηνο   Νέος έλεγχος ορατότητας: πρώτη Δευτέρα του Αυγούστου.

Προσέξτε τι μετράτε. Η «πρώτη θέση για "bloemist Amersfoort" (ανθοπωλείο Amersfoort)» δεν είναι καλός στόχος: δεν τον ελέγχετε εσείς και διαφέρει ανάλογα με το άτομο και την τοποθεσία. Τα «περισσότερα κλικ μέσω Google στη σελίδα με τις νυφικές ανθοδέσμες» και οι «περισσότερες αιτήσεις προσφοράς μέσω της ιστοσελίδας» μπορείτε όμως να τα παρακολουθείτε (μάθημα 8.1).

Και μετά;

Η ορατότητα δεν είναι μια εργασία που ολοκληρώνεται κάποτε. Οι ανταγωνιστές σας βελτιώνουν τις ιστοσελίδες τους, οι μηχανές αναζήτησης προσαρμόζουν τα συστήματά τους και η δική σας ιστοσελίδα αλλάζει λόγω ενημερώσεων, νέων σελίδων και νέου κατασκευαστή. Γι' αυτό: κάθε τρίμηνο τον έλεγχο ορατότητας, κάθε μήνα μια ματιά στο Search Console και στη μέτρησή σας, και σε κάθε μεγάλη αλλαγή (νέος σχεδιασμός, νέες διευθύνσεις, νέο domain) ανατρέξτε στο μάθημα 8.3.

Και θυμηθείτε το σημαντικότερο δίδαγμα αυτού του μαθήματος: οι μηχανές αναζήτησης θέλουν το ίδιο με εσάς. Θέλουν να δείχνουν στους χρήστες τους την καλύτερη σελίδα για το ερώτημά τους. Όποιος χτίζει την ιστοσελίδα του με αυτόν τον σκοπό δεν χρειάζεται κόλπα.

Στην πράξη: εργαλεία πέρα από αυτόν τον έλεγχο

Πέρα από τον έλεγχο ορατότητας αυτού του μαθήματος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν εργαλεία τρίτων: Search Console και Bing Webmaster Tools (για όσα βλέπουν οι ίδιες οι μηχανές αναζήτησης), PageSpeed Insights (ταχύτητα), Rich Results Test και Schema Markup Validator (δομημένα δεδομένα). Μια ιστοσελίδα από το AI Builder διαθέτει δικό της έλεγχο SEO ανά σελίδα· τα πρόσθετα SEO του WordPress συχνά δίνουν μια παρόμοια λίστα. Τέτοιες βαθμολογίες είναι χρήσιμες ως υπενθύμιση, αλλά μια βαθμολογία 100 δεν σημαίνει ότι βρίσκεστε στην κορυφή. Σε άλλους παρόχους και κατασκευαστές ιστοσελίδων η διαδικασία είναι παρόμοια.

Σύνοψη

• Κάντε βελτιώσεις με τη σειρά των επιπέδων: άρση εμποδίων, εγγραφή, κατανόηση, επιλογή, συντήρηση.
• Ο έλεγχος ορατότητας (A8.4) εκτελεί εννέα αυτόματους ελέγχους με μία κίνηση και θυμάται το αποτέλεσμα με την ημερομηνία.
• Το περιεχόμενο, το προφίλ της επιχείρησης και τις κριτικές τα ελέγχετε μόνοι σας με τη λίστα ελέγχου.
• Καταρτίστε ένα σχέδιο 90 ημερών: τώρα, αυτόν τον μήνα, αυτό το τρίμηνο, με ποιος, πότε και πώς μετράτε για κάθε σημείο.
• Επαναλαμβάνετε τον έλεγχο κάθε τρίμηνο και μετράτε ό,τι ελέγχετε εσείς, όχι μια θέση στη Google.

Κουίζ

Άσκηση

Άσκηση A8.4: Ο έλεγχος ορατότητας. Συμπληρώστε τη διεύθυνση της ιστοσελίδας σας. Το πρόγραμμα εκτελεί τους εννέα ελέγχους του πίνακα, δίνει ένα χρώμα για κάθε στοιχείο και αποθηκεύει το αποτέλεσμα με την ημερομηνία. Επαναλάβετέ τον σε τρεις μήνες και συγκρίνετε.

Άσκηση D8.4: Το σχέδιό σας για 90 ημέρες. Περάστε τη λίστα ελέγχου από το A έως το D και καταρτίστε ένα σχέδιο σε τρεις ομάδες (τώρα, αυτόν τον μήνα, αυτό το τρίμηνο), με τι, ποιος, πότε και πώς θα καταλάβετε ότι πέτυχε για κάθε σημείο. Καταχωρίστε τον επόμενο έλεγχο ορατότητας στο ημερολόγιό σας.

Περαιτέρω ανάγνωση

Τα βήματα σε αυτά τα άρθρα ισχύουν για τους πίνακες ελέγχου της WebOké· σε άλλους παρόχους η διαδικασία είναι παρόμοια.

• Υποβολή της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης (Google και Bing)
• Εγχειρίδιο WebOké 14.1: Υγεία domain (και χωρίς λογαριασμό)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Οδηγός για αρχάριους σχετικά με τη βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/