Σύνδεσμοι και αναφορές από άλλους

Ενότητα 7: Περιεχόμενο που εντοπίζεται · Χρόνος ανάγνωσης: 12 λεπτά

Στόχος μαθήματος: Μετά από αυτό το μάθημα μπορείτε να εξηγήσετε τι σημαίνουν οι σύνδεσμοι από άλλα sites, να αναγνωρίζετε το linkspam, να επιλέγετε τη σωστή τιμή rel για τους συνδέσμους στο δικό σας site και να σκεφτείτε τίμιους τρόπους για να αποκτήσετε συνδέσμους και αναφορές.

Βασικές έννοιες: backlink (εισερχόμενος σύνδεσμος), αναφορά, linkspam, αγορά και πώληση συνδέσμων, υπερβολική ανταλλαγή συνδέσμων, guest blogs με συνδέσμους λέξεων-κλειδιών, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", συνδυασμός τιμών, κερδισμένοι σύνδεσμοι, τοπικοί συνεργάτες, τύπος

Γιατί μετρούν οι σύνδεσμοι από άλλους

Ένας σύνδεσμος από ένα άλλο site προς το δικό σας ονομάζεται backlink ή εισερχόμενος σύνδεσμος. Η Google περιγράφει, στην εξήγησή της για το πώς κατατάσσονται τα αποτελέσματα αναζήτησης, ότι εξετάζει μεταξύ άλλων αν άλλα γνωστά sites παραπέμπουν ή κάνουν αναφορά σε μια σελίδα· αυτό το θεωρεί ένδειξη ποιότητας. Και η Bing αναφέρει το είδος των sites που παραπέμπουν σε εσάς ως μέρος της φήμης ενός site.

Δύο αποχρώσεις που συχνά ξεχνιούνται:

• Μετράει η ποιότητα, όχι ο αριθμός. Η Bing το λέει αρκετά ευθέως στη βοήθειά της για το link building: ήδη λίγοι σύνδεσμοι από αξιόπιστα sites βοηθούν, ενώ χιλιάδες νέοι σύνδεσμοι ξαφνικά τραβούν ακριβώς την προσοχή.
• Καμία μηχανή αναζήτησης δεν δημοσιοποιεί πόσο βαραίνουν οι σύνδεσμοι. Όποιος σας υπόσχεται μια σταθερή συνταγή ("50 σύνδεσμοι = σελίδα 1"), την επινοεί.

Μια αναφορά είναι κάθε φορά που η επωνυμία της επιχείρησής σας αναφέρεται κάπου, με ή χωρίς σύνδεσμο: σε μια εφημερίδα, στο site του δήμου, σε έναν σύλλογο. Για την τοπική ορατότητα είναι σημαντικές οι αναφορές με τη σωστή επωνυμία, διεύθυνση και τηλέφωνό σας (μάθημα 6.4).

Linkspam: τι δεν επιτρέπεται

Η Google έχει στις πολιτικές της για το spam ξεχωριστό τμήμα για το linkspam: συνδέσμους που προορίζονται κυρίως για να επηρεάσουν την κατάταξη. Η Google αναφέρει μεταξύ άλλων:

• αγορά ή πώληση συνδέσμων για την κατάταξη, και σε αντάλλαγμα για αγαθά ή υπηρεσίες, ή ένα δωρεάν προϊόν σε αντάλλαγμα για μια αναφορά με σύνδεσμο·
• υπερβολική ανταλλαγή συνδέσμων ("βάλτε σύνδεσμο σε μένα και θα βάλω σύνδεσμο σε εσάς"), ή σελίδες συνεργατών που υπάρχουν μόνο για να παραπέμπουν η μία στην άλλη·
• αυτόματα προγράμματα ή υπηρεσίες που δημιουργούν συνδέσμους προς το site σας·
• απαίτηση, σε όρους χρήσης ή σε σύμβαση, να σας βάλει κάποιος σύνδεσμο χωρίς να μπορεί να τον επισημάνει·
• advertorials ή guest blogs με συνδέσμους που μεταφέρουν αξία, ειδικά με βελτιστοποιημένα κείμενα αγκύρωσης (όπως "goedkope rouwbloemen amersfoort", φθηνά πένθιμα λουλούδια Amersfoort)·
• συνδέσμους σε κακούς καταλόγους ή sites σελιδοδεικτών, και συνδέσμους που εμφανίζονται μαζικά σε υποσέλιδα ή πρότυπα άλλων sites·
• σχόλια σε φόρουμ με βελτιστοποιημένους συνδέσμους στο μήνυμα ή στην υπογραφή.

Η Bing λέει το ίδιο στις οδηγίες της: η τεχνητή διόγκωση των εισερχόμενων συνδέσμων (αγορά, spam, δίκτυα δικών σας sites) είναι αντίθετη με τους κανόνες. Η Bing μπορεί να αγνοήσει τέτοιους συνδέσμους και, σε περίπτωση σαφούς κατάχρησης, να αφαιρέσει ένα site από το ευρετήριο. Η Google μπορεί να επιβάλει μη αυτόματη ενέργεια για linkspam (μάθημα 2.4 και 8.2).

Τι επιτρέπεται: να πληρώσετε για μια διαφήμιση ή μια αναφορά με σύνδεσμο, εφόσον ο σύνδεσμος έχει επισημανθεί με rel="sponsored" ή rel="nofollow". Τότε, σύμφωνα με την Google, δεν πρόκειται για παράβαση.

Οι τιμές rel στο δικό σας site

Στο δικό σας site αποφασίζετε εσείς πώς παραπέμπετε σε άλλους. Η Google διακρίνει τρεις τιμές:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Περισσότεροι κανόνες που καλό είναι να γνωρίζετε:

• Επιτρέπεται ο συνδυασμός, με διαχωρισμό με κενό ή κόμμα, για παράδειγμα rel="ugc nofollow".
• Για πληρωμένους συνδέσμους η Google προτιμά το sponsored, αλλά και το nofollow είναι σωστό.
• Οι κανονικοί σύνδεσμοι χωρίς rel είναι απολύτως εντάξει. Μη διστάζετε να παραπέμπετε σε πηγές, προμηθευτές και συνεργάτες που εμπιστεύεστε. Η Google λέει ότι οι σύνδεσμοι προς άλλα sites δίνουν πλαίσιο στους αναγνώστες και στις μηχανές αναζήτησης, και συνιστά το nofollow μόνο όταν δεν εμπιστεύεστε την πηγή, όχι για κάθε εξωτερικό σύνδεσμο.
• Ένας σύνδεσμος με αυτές τις τιμές συνήθως δεν ακολουθείται, αλλά η σελίδα μπορεί να βρεθεί ακόμη μέσω ενός sitemap ή ενός άλλου site. Αυτές οι τιμές δεν είναι λοιπόν τρόπος να κρατήσετε κάτι κρυφό.
• Τους συνδέσμους affiliate (λαμβάνετε αμοιβή ανά πώληση) τους χειρίζεστε ως πληρωμένους συνδέσμους: επισημάνετέ τους με sponsored.

Αν έχετε ενεργοποιημένα τα σχόλια στο WordPress, οι σύνδεσμοι στα σχόλια λαμβάνουν από το WordPress 5.3 και μετά αυτόματα rel="nofollow ugc". Άλλα συστήματα δεν το κάνουν πάντα από μόνα τους: ελέγξτε το στον πηγαίο κώδικα μιας σελίδας με σχόλιο.

Κερδίστε τίμια συνδέσμους και αναφορές

Η Google και η Bing δίνουν την ίδια συμβουλή: δημιουργήστε κάτι στο οποίο οι άλλοι θέλουν από μόνοι τους να παραπέμψουν. Για μια τοπική επιχείρηση αυτό σημαίνει πολύ συγκεκριμένα:

• Τοπικοί συνεργάτες. Το γραφείο τελετών, ο χώρος γάμου και ο φωτογράφος με τους οποίους συνεργάζεστε έχουν συχνά μια σελίδα με "συνεργάτες" ή "προμηθευτές". Ρωτήστε αν μπορείτε να μπείτε σε αυτήν και αναφέρετέ τους κι εσείς στο site σας, αν πράγματι συνεργάζεστε. Μία πραγματική συνεργασία είναι κάτι άλλο από εκατό ανταλλαγμένους συνδέσμους.
• Σύλλογοι και χορηγίες. Αν είστε χορηγός της τοπικής ποδοσφαιρικής ομάδας, το όνομά σας εμφανίζεται στο site της. Αν πρόκειται για πληρωμένη αναφορά με σύνδεσμο, ο σύνδεσμος πρέπει να είναι sponsored ή nofollow· το πραγματικό κέρδος είναι τότε η ορατότητά σας στα μέλη του συλλόγου.
• Κλάδος και επάγγελμα. Μια αναφορά σε έναν κλαδικό φορέα ή σε έναν επαγγελματικό κατάλογο με καλή επιμέλεια.
• Τύπος και ιστορίες. Ένα ξεχωριστό έργο (ένα έργο τέχνης από λουλούδια στην αγορά, ένα εργαστήριο για τη γειτονιά) φτάνει στην τοπική εφημερίδα ή σε ένα περιφερειακό site.
• Χρήσιμο περιεχόμενο. Μια καλή εξήγηση "Τι κείμενο γράφετε σε μια πένθιμη κορδέλα;" κοινοποιείται και αποκτά συνδέσμους πιο εύκολα από μια σελίδα προϊόντος.
• Κατάλογοι με τα στοιχεία της επιχείρησής σας. Τα προφίλ της επιχείρησής σας (ενότητα 6) και αξιόπιστοι επιχειρηματικοί κατάλογοι. Προσέξτε ιδιαίτερα να είναι η επωνυμία, η διεύθυνση και το τηλέφωνό σας παντού ίδια.

Τι δεν κάνετε: δεν αγοράζετε συνδέσμους χωρίς επισήμανση, δεν ανταλλάσσετε συνδέσμους σε μεγάλη κλίμακα, δεν βάζετε τον σύνδεσμό σας σε σχόλια άλλων sites και δεν παίρνετε ένα "πακέτο συνδέσμων" από έναν πάροχο SEO. Ένα email με "1.000 backlinks για ένα σταθερό ποσό" είναι linkspam σε συσκευασία (μάθημα 8.2).

Στην πράξη: ορισμός τιμών rel

Στον επεξεργαστή μπλοκ του WordPress μπορείτε σε έναν σύνδεσμο να ανοίξετε τις σύνθετες επιλογές και να συμπληρώσετε μια τιμή rel (ή να χρησιμοποιήσετε ένα plugin που προσθέτει το πλαίσιο "χορηγούμενο"). Στον AI Builder και σε άλλα εργαλεία δημιουργίας ιστοσελίδων, το αν μπορείτε να ορίσετε μόνοι σας το rel ενός συνδέσμου διαφέρει ανά εργαλείο· δείτε τις επιλογές του συνδέσμου ή το εγχειρίδιο. Αν δεν γίνεται και ο σύνδεσμος είναι πληρωμένος, παραλείψτε τον σύνδεσμο ή αναφέρετε τον συνεργάτη χωρίς σύνδεσμο.

Σύνοψη

• Οι σύνδεσμοι από άλλα, αξιόπιστα sites είναι σύμφωνα με την Google και την Bing ένδειξη ποιότητας. Μετράει η ποιότητα, όχι ο αριθμός.
• Το linkspam (αγορά, υπερβολική ανταλλαγή, αυτοματοποίηση, guest blogs με συνδέσμους λέξεων-κλειδιών, spam σε φόρουμ) είναι αντίθετο με τους κανόνες της Google και της Bing.
• Στο δικό σας site: sponsored για πληρωμένους συνδέσμους και συνδέσμους affiliate, ugc για συνδέσμους χρηστών, nofollow όταν δεν εμπιστεύεστε την πηγή. Επιτρέπεται ο συνδυασμός.
• Κερδίστε συνδέσμους με πραγματική συνεργασία, τοπική συμμετοχή, χρήσιμο περιεχόμενο και τύπο.

Κουίζ

Άσκηση

Άσκηση A7.5: Ποιο χαρακτηριστικό rel; Διαβάστε οκτώ περιπτώσεις από το αρχείο παραδείγματος και επιλέξτε για κάθε σύνδεσμο: χωρίς rel, sponsored, ugc ή nofollow. Το πρόγραμμα συγκρίνει με το κλειδί απαντήσεων και εξηγεί για κάθε περίπτωση το γιατί.

Άσκηση D7.5: Η λίστα σας με ευκαιρίες. Φτιάξτε μια λίστα με τουλάχιστον πέντε τίμια σημεία όπου η επιχείρησή σας θα μπορούσε να αναφερθεί ή να αποκτήσει σύνδεσμο (συνεργάτες, σύλλογοι, κλάδος, τύπος, κατάλογοι). Σημειώστε για κάθε σημείο γιατί ταιριάζει και τι θα κάνετε.

Περαιτέρω ανάγνωση

• Google Search Central, Επισήμανση εξερχόμενων συνδέσμων (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Πολιτικές για το spam, τμήμα linkspam: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Συμβουλές για συνδέσμους: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Πώς λειτουργεί η Αναζήτηση: κατάταξη αποτελεσμάτων: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7