Μεταφορά ή ανανέωση του site χωρίς απώλεια ορατότητας

Ενότητα 8: Μέτρηση, παγίδες και συντήρηση · Χρόνος ανάγνωσης: 12 λεπτά

Στόχος μαθήματος: Μετά από αυτό το μάθημα μπορείτε να θέσετε σε λειτουργία ένα νέο site, νέες διευθύνσεις ή ένα νέο domain με τέσσερα εργαλεία: μια λίστα παλιών και νέων διευθύνσεων, μόνιμες ανακατευθύνσεις ανά σελίδα, το εργαλείο αλλαγής διεύθυνσης του Search Console και έναν έλεγχο μετά την αλλαγή.

Βασικές έννοιες: μεταφορά site (site migration), λίστα διευθύνσεων (από παλιά σε νέα), 301 και 308 (μόνιμες), 302 και 307 (προσωρινές), ανακατεύθυνση ανά σελίδα, αλυσίδα ανακατευθύνσεων, soft 404, εργαλείο αλλαγής διεύθυνσης (Change of Address), sitemap της νέας διεύθυνσης, ενημέρωση εσωτερικών συνδέσμων, προσωρινές διακυμάνσεις, διάρκεια ανακατευθύνσεων

Πότε πρόκειται για μεταφορά;

Για μια μηχανή αναζήτησης, κάθε αλλαγή διευθύνσεων είναι μεταφορά, ακόμη κι αν παραμένετε στην ίδια εταιρεία hosting:

Όποιος ξεχνά τις παλιές διευθύνσεις σε έναν νέο σχεδιασμό χάνει την αξία που έχουν χτίσει οι παλιές σελίδες με τα χρόνια: τους συνδέσμους από άλλα sites, τους σελιδοδείκτες των πελατών και τη θέση στα αποτελέσματα. Οι επισκέπτες που έρχονται μέσω ενός παλιού συνδέσμου βλέπουν μια σελίδα σφάλματος.

Βήμα 1: η λίστα διευθύνσεων

Ο πυρήνας κάθε μεταφοράς είναι μια λίστα που δίνει για κάθε παλιά διεύθυνση τη νέα. Η Google τη θεωρεί το σημαντικότερο μέρος. Τις παλιές διευθύνσεις τις βρίσκετε:

• στο τρέχον sitemap (μάθημα 3.4)·
• στο Search Console, στην αναφορά Performance, καρτέλα Pages: οι σελίδες που παίρνουν κλικ (μάθημα 2.3)·
• στο εργαλείο ανάλυσης ή στα στατιστικά του server σας (μάθημα 8.1)·
• στο CMS ή στον κατασκευαστή ιστοσελίδων σας·
• στους συνδέσμους άλλων sites προς το δικό σας (στο Search Console, στην ενότητα Links).

Μην ξεχάσετε και τις εικόνες και τα αρχεία pdf, αν εμφανίζονται στις αναζητήσεις. Καταχωρίστε τη λίστα σε ένα υπολογιστικό φύλλο:

παλιά διεύθυνση                               νέα διεύθυνση
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (χωρίς διάδοχο: 410 ή μια κατάλληλη σελίδα επισκόπησης)

Μια σελίδα χωρίς διάδοχο δεν την ανακατευθύνετε στην αρχική σελίδα. Η Google προειδοποιεί γι' αυτό: πολλές παλιές διευθύνσεις προς μία σελίδα που δεν σχετίζεται με το θέμα τους μπερδεύουν τους επισκέπτες και μπορεί να θεωρηθούν soft 404 (ένα μεταμφιεσμένο «η σελίδα δεν υπάρχει»). Αντίθετα, πολλές παλιές σελίδες προς μία νέα σελίδα που πράγματι συνοψίζει το ίδιο θέμα είναι απολύτως εντάξει.

Βήμα 2: μόνιμες ανακατευθύνσεις, ανά σελίδα

Κάθε παλιά διεύθυνση αποκτά στον server μια μόνιμη ανακατεύθυνση προς τη νέα της διεύθυνση:

• 301 ή 308: «αυτή η σελίδα μεταφέρθηκε οριστικά». Η Google το χρησιμοποιεί ως ισχυρή ένδειξη ότι η νέα διεύθυνση είναι η σωστή (κανονική) διεύθυνση.
• 302, 303 ή 307: «προσωρινά κάπου αλλού». Η Google τότε δεν αντιμετωπίζει τη νέα διεύθυνση ως αντικαταστάτη· η παλιά διεύθυνση μπορεί να παραμείνει στα αποτελέσματα.

Ένα άμεσο meta refresh (χωρίς χρόνο αναμονής) η Google το θεωρεί μόνιμο, ενώ ένα καθυστερημένο το θεωρεί προσωρινό. Η ανακατεύθυνση με JavaScript είναι η τελευταία λύση: αν η Google δεν μπορεί να αποδώσει σωστά τη σελίδα, ίσως δεν δει ποτέ την ανακατεύθυνση.

Ανακατευθύνετε με ένα μόνο βήμα στην τελική διεύθυνση. Η διαδρομή http://example.net/rouwwerk.html προς https://example.net/rouwwerk.html προς https://www.example.com/rouwwerk.html προς https://www.example.com/rouwbloemen/ είναι μια αλυσίδα τριών βημάτων· κάντε την ένα.

Για πόσο καιρό τις διατηρείτε;

Η Google λέει: όσο το δυνατόν περισσότερο, και γενικά τουλάχιστον έναν χρόνο. Μπορείτε να διατηρήσετε τις ανακατευθύνσεις και για πάντα. Γι' αυτό διατηρήστε καταχωρισμένο και το παλιό σας domain: αν λήξει, μπορεί να το αγοράσει κάποιος άλλος και να οικειοποιηθεί τους παλιούς σας συνδέσμους (μάθημα 8.2, κατάχρηση ληγμένων domain). Για το εργαλείο αλλαγής διεύθυνσης η Google αναφέρει τουλάχιστον 180 ημέρες, και περισσότερο όσο εξακολουθούν να έρχονται επισκέπτες από την Google στις παλιές διευθύνσεις.

Βήμα 3: σε νέο domain, το εργαλείο αλλαγής διεύθυνσης

Αν μεταφέρεστε σε άλλο domain (ή σε άλλο subdomain), χρησιμοποιήστε στο Search Console το εργαλείο αλλαγής διεύθυνσης (Change of Address). Αυτό ενημερώνει την Google ότι το νέο domain πρέπει να έχει προτεραιότητα στην ανίχνευση και την ευρετηρίαση, και μεταφέρει τις ενδείξεις του παλιού domain στο νέο. Οι προϋποθέσεις:

1. Είστε κάτοχος τόσο του παλιού όσο και του νέου domain στο Search Console, με τον ίδιο λογαριασμό Google (μάθημα 2.1).
2. Η αρχική σελίδα και κατά προτίμηση και οι σημαντικότερες σελίδες του παλιού domain ανακατευθύνουν με 301 στο νέο domain.
3. Το εργαλείο λειτουργεί σε επίπεδο domain. Υποβάλετέ το για όλες τις παραλλαγές του παλιού domain που έχετε (με και χωρίς www).

Η ένδειξη ισχύει για 180 ημέρες. Το εργαλείο δεν το χρειάζεστε για μετάβαση από http σε https, από χωρίς σε με www στο ίδιο domain ή για άλλες διαδρομές μέσα στο ίδιο domain: εκεί αρκούν οι ανακατευθύνσεις. Το Bing Webmaster Tools διαθέτει παρόμοια λειτουργία (Site Move).

Βήμα 4: ενημέρωση όλων των υπολοίπων

• Sitemap: υποβάλετε στο Search Console και στο Bing Webmaster Tools το sitemap της νέας διεύθυνσης. Κρατήστε τη λίστα με τις παλιές διευθύνσεις διαθέσιμη για έλεγχο· οι προειδοποιήσεις ότι οι παλιές διευθύνσεις ανακατευθύνουν είναι τότε φυσιολογικές.
• Εσωτερικοί σύνδεσμοι: προσαρμόστε τους συνδέσμους σε μενού, κείμενα και κουμπιά ώστε να δείχνουν στις νέες διευθύνσεις. Ένας εσωτερικός σύνδεσμος μέσω ανακατεύθυνσης λειτουργεί, αλλά κάνει κάθε κλικ πιο αργό.
• Canonical και hreflang (μαθήματα 3.5 και 3.6): πρέπει να δείχνουν στις νέες διευθύνσεις, όχι στις παλιές.
• Εξωτερικές αναφορές: το Google Business Profile σας (μάθημα 6.2), το Apple Business (παλαιότερα Apple Business Connect), τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι κλαδικοί κατάλογοι. Ζητήστε από sites που σας παραπέμπουν συχνά να ενημερώσουν τον σύνδεσμό τους.
• Μέτρηση: το εργαλείο ανάλυσης και το Search Console στη νέα διεύθυνση.

Βήμα 5: έλεγχος μετά την αλλαγή

Αμέσως μετά την αλλαγή, ελέγξτε τη λίστα διευθύνσεών σας. Κάθε παλιά διεύθυνση πρέπει να οδηγεί με ένα βήμα και με 301 ή 308 στη σωστή νέα διεύθυνση, και η νέα διεύθυνση πρέπει να επιστρέφει 200. Ελέγξτε επίσης μια επινοημένη διαδρομή στο παλιό domain: αν το https://www.example.net/bestaat-niet/ οδηγεί στο https://www.example.com/bestaat-niet/ (όπου το νέο site επιστρέφει ένα κανονικό 404), τότε ο server μεταφέρει σωστά τις διαδρομές. Η άσκηση A8.3 κάνει ακριβώς αυτόν τον έλεγχο.

Στη συνέχεια παρακολουθήστε για μερικές εβδομάδες το Search Console: την αναφορά Page indexing (μάθημα 2.4) και την απόδοση του παλιού και του νέου domain. Η Google προειδοποιεί ότι οι θέσεις κατά τη διάρκεια μιας μεταφοράς παρουσιάζουν προσωρινές διακυμάνσεις· σε ένα μεσαίου μεγέθους site μπορεί να χρειαστούν εβδομάδες μέχρι να επεξεργαστούν όλα. Στην ιδανική περίπτωση η επισκεψιμότητα του παλιού site μειώνεται, ενώ του νέου αυξάνεται.

Στην πράξη: ανακατεύθυνση από τον πίνακα ελέγχου

Στη WebOké ανακατευθύνετε ένα domain ή μία σελίδα με το Site Redirects στο DirectAdmin (επιλέξτε 301), ή, για ένα domain χωρίς hosting, από τις ανακατευθύνσεις στο Το WebOké μου. Ένα site WordPress κάνει συχνά τις ανακατευθύνσεις ανά σελίδα με ένα plugin· ο AI Builder δημιουργεί νέες διευθύνσεις για νέες σελίδες, οπότε κρατήστε και εκεί μια λίστα αν αντικαθιστάτε το παλιό σας site. Σε άλλους παρόχους λειτουργεί παρόμοια: στον πίνακα ελέγχου του hosting, σε ένα αρχείο .htaccess ή στις ρυθμίσεις του κατασκευαστή ιστοσελίδων. Μετά τη ρύθμιση, ελέγχετε πάντα αν μεταφέρεται και η διαδρομή.

Σύνοψη

• Κάθε αλλαγή διευθύνσεων είναι για τις μηχανές αναζήτησης μεταφορά, ακόμη και ένας νέος σχεδιασμός.
• Φτιάξτε μια λίστα από παλιά σε νέα και ανακατευθύνετε κάθε σελίδα με 301 ή 308 σε ένα βήμα στη διάδοχό της. Όχι τα πάντα στην αρχική σελίδα.
• Διατηρήστε τις ανακατευθύνσεις όσο το δυνατόν περισσότερο, τουλάχιστον έναν χρόνο, και κρατήστε καταχωρισμένο το παλιό σας domain.
• Σε νέο domain: το εργαλείο αλλαγής διεύθυνσης στο Search Console, κάτοχος και των δύο domain, ένδειξη για 180 ημέρες.
• Ενημερώστε sitemap, εσωτερικούς συνδέσμους, canonical, hreflang και αναφορές, και κάντε έλεγχο μετά την αλλαγή. Οι προσωρινές διακυμάνσεις είναι φυσιολογικές.

Κουίζ

Άσκηση

Άσκηση A8.3: Ανακατευθύνεται σωστά η παλιά σας διεύθυνση; Συμπληρώστε την παλιά σας διεύθυνση (domain ή μια πλήρη παλιά διεύθυνση) και το νέο σας domain. Το πρόγραμμα ζητά την παλιά διεύθυνση και μια επινοημένη δοκιμαστική διαδρομή, βήμα προς βήμα, και ελέγχει αν οδηγούν με μόνιμη ανακατεύθυνση στην ίδια διαδρομή στο νέο domain. Δεν έχετε κάνει μεταφορά; Δοκιμάστε ένα domain που γνωρίζετε ότι ανακατευθύνει, ή τη διεύθυνση http:// του δικού σας site.

Περαιτέρω ανάγνωση

Τα βήματα σε αυτά τα άρθρα ισχύουν για τους πίνακες ελέγχου της WebOké· σε άλλους παρόχους λειτουργεί παρόμοια.

• Εγχειρίδιο DirectAdmin 4.7: Site Redirects: ανακατεύθυνση ενός domain ή μιας σελίδας
• Δημιουργία ανακατεύθυνσης σε άλλο domain (πακέτο hosting)
• Δημιουργία προώθησης/ανακατεύθυνσης domain (καταχώριση domain)
• Δωρεάν μάθημα DNS 6.3: Το DNS κατά τη διάρκεια μιας μεταφοράς
• Εγχειρίδιο WebOké 14.2: Δοκιμή του ιστότοπού σας πριν από μια μετακόμιση
• Google, Μεταφορά ιστοτόπου με αλλαγές στις διευθύνσεις URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Ανακατευθύνσεις και Αναζήτηση Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Εργαλείο αλλαγής διεύθυνσης (Change of Address): https://support.google.com/webmasters/answer/9370220