Bing Webmaster Tools και IndexNow

Ενότητα 2: Search Console, Bing και IndexNow · Χρόνος ανάγνωσης: 12 λεπτά

Στόχος μαθήματος: Μετά από αυτό το μάθημα μπορείτε να προσθέσετε το site σας στο Bing Webmaster Tools (και με εισαγωγή από το Search Console), να εξηγήσετε πώς λειτουργεί το IndexNow και να ελέγξετε αν το αρχείο κλειδιού IndexNow του site σας είναι σωστό.

Βασικές έννοιες: Bing Webmaster Tools, Bingbot, εισαγωγή από το Google Search Console, επαλήθευση (αρχείο XML BingSiteAuth.xml, meta tag msvalidate.01, CNAME προς verify.bing.com), μηχανές αναζήτησης που χρησιμοποιούν αποτελέσματα του Bing, IndexNow, κλειδί, αρχείο κλειδιού, keyLocation, συμμετέχουσες μηχανές αναζήτησης

Γιατί μετράει και το Bing

Στις περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες η μεγάλη πλειονότητα των ανθρώπων χρησιμοποιεί το Google. Παρ' όλα αυτά, το Bing αξίζει τον κόπο, για τρεις λόγους. Πρώτον, πολλοί χρησιμοποιούν το Bing χωρίς να το γνωρίζουν: είναι η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στον Microsoft Edge. Δεύτερον, άλλες μηχανές αναζήτησης στηρίζονται στο Bing. Το DuckDuckGo αναφέρει ότι παίρνει τα συνήθη αποτελέσματα ιστού κυρίως από το Bing, και το Ecosia εμφανίζει από προεπιλογή αποτελέσματα του Bing (σε ορισμένες χώρες και browsers και του Google). Τρίτον, απαιτεί ελάχιστη δουλειά: αν το site σας βρίσκεται ήδη στο Search Console, μπορείτε να το έχετε και στο Bing μέσα σε λίγα λεπτά.

Το Bing Webmaster Tools είναι για το Bing ό,τι είναι το Search Console για το Google: δωρεάν, με αναφορές για την απόδοση στην αναζήτηση, την ευρετηρίαση, τα sitemaps και τη δυνατότητα επιθεώρησης μίας διεύθυνσης. Τα ονόματα και η διάταξη διαφέρουν, η ιδέα είναι η ίδια.

Προσθήκη του site σας

Υπάρχουν δύο τρόποι.

1. Εισαγωγή από το Google Search Console (συνιστάται). Συνδεθείτε στο Bing Webmaster Tools, επιλέξτε Import και συνδεθείτε με τον λογαριασμό Google του Search Console σας. Αφού δώσετε άδεια, το Bing εμφανίζει τα sites που έχετε επαληθεύσει στο Search Console, μαζί με τα sitemaps τους. Επιλέξτε τα sites και εισαγάγετέ τα. Το Bing τα επαληθεύει τότε μόνο του: δεν χρειάζεται να προσθέσετε τίποτα στο DNS σας. Το Bing παίρνει επίσης τα sitemaps σας και στη συνέχεια ελέγχει τακτικά ξανά την κυριότητα μέσω του Search Console. Σύμφωνα με το Bing, μπορείτε να εισαγάγετε έως 100 sites τη φορά· μπορεί να χρειαστούν έως 48 ώρες μέχρι να εμφανιστούν στοιχεία επισκεψιμότητας. Αν αργότερα ανακαλέσετε την πρόσβαση του Bing στο Search Console, θα πρέπει να κάνετε επαλήθευση με άλλον τρόπο.

2. Χειροκίνητη προσθήκη και επαλήθευση. Συμπληρώστε τη διεύθυνση του site σας και επιλέξτε έναν από τους παρακάτω τρόπους:

Για τη μέθοδο DNS προσθέτετε, για παράδειγμα:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Προσέξτε τη διαφορά με το Google: εκεί πρόκειται για εγγραφή TXT στο ίδιο το domain, εδώ για CNAME σε ξεχωριστό όνομα. Μια εγγραφή CNAME δεν επιτρέπεται ποτέ στο σκέτο domain (@) (σειρά μαθημάτων DNS, μάθημα 3.2)· εδώ αυτό ούτως ή άλλως δεν χρειάζεται, γιατί το όνομα είναι ο κωδικός. Αν προσθέτετε την εγγραφή σε πίνακα ελέγχου που συμπληρώνει αυτόματα το domain στο τέλος, πληκτρολογήστε ως όνομα μόνο τον κωδικό. Σε ορισμένους registrars το Bing μπορεί να προσθέσει την εγγραφή και μόνο του, αφού συνδεθείτε σε αυτόν τον registrar.

Στη συνέχεια υποβάλετε και στο Bing το sitemap σας, εφόσον δεν έχει ήδη μεταφερθεί με την εισαγωγή.

IndexNow: ενημερώστε οι ίδιοι ότι κάτι άλλαξε

Οι μηχανές αναζήτησης περνούν με τον δικό τους ρυθμό. Αν αλλάξετε μια τιμή ή δημοσιεύσετε μια νέα σελίδα, μπορεί να περάσει αρκετός χρόνος μέχρι να το δει ένας crawler. Το IndexNow είναι ένα ανοιχτό πρωτόκολλο με το οποίο ένα site ενημερώνει το ίδιο: "αυτές οι διευθύνσεις είναι νέες, άλλαξαν ή διαγράφηκαν". Στο indexnow.org αναφέρονται ως συμμετέχοντες οι Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex και Yep. Το Google δεν συμμετέχει: για το Google ο δρόμος παραμένει το sitemap και το Search Console.

Ένα πρακτικό χαρακτηριστικό: αν ενημερώσετε για μια διεύθυνση έναν συμμετέχοντα, η ενημέρωση κοινοποιείται σε όλους τους άλλους συμμετέχοντες. Αρκεί λοιπόν να ενημερώσετε μία φορά.

Πώς αποδεικνύει ένα site ότι η ενημέρωση προέρχεται από αυτό;

Οποιοσδήποτε θα μπορούσε να δηλώσει ότι οι σελίδες κάποιου άλλου άλλαξαν. Γι' αυτό το IndexNow λειτουργεί με ένα κλειδί:

1. Το site επιλέγει ένα κλειδί: 8 έως 128 χαρακτήρες, μόνο γράμματα (a-z, A-Z), αριθμοί και η παύλα.
2. Το site τοποθετεί στον κεντρικό φάκελο ένα αρχείο κειμένου με περιεχόμενο ακριβώς αυτό το κλειδί και με το κλειδί ως όνομα: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8, όπου sleutel σημαίνει κλειδί).
3. Σε κάθε ενημέρωση το site στέλνει και το κλειδί. Η μηχανή αναζήτησης ανακτά το αρχείο και ελέγχει αν το κλειδί ταιριάζει.

Το αρχείο μπορεί να βρίσκεται και αλλού στον ίδιο host· τότε η ενημέρωση πρέπει να δηλώνει με το keyLocation πού βρίσκεται. Προσοχή όμως: ένα αρχείο κλειδιού σε υποφάκελο (για παράδειγμα /catalogus/) ισχύει μόνο για διευθύνσεις κάτω από αυτόν τον φάκελο. Αν θέλετε να το κρατήσετε απλό, τοποθετήστε το στον κεντρικό φάκελο.

Μια ενημέρωση μοιάζει έτσι (αυτό το κάνει το πρόγραμμα του site σας, όχι εσείς με το χέρι):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Κάθε ενημέρωση μπορεί να περιέχει έως 10.000 διευθύνσεις. Η απάντηση είναι ένας κωδικός κατάστασης: 200 (ελήφθη), 202 (ελήφθη, το κλειδί ελέγχεται ακόμη), 403 (το κλειδί δεν βρέθηκε ή δεν ταιριάζει), 422 (οι διευθύνσεις δεν ανήκουν στον host), 429 (πάρα πολλές ενημερώσεις).

Τι δεν κάνει το IndexNow

Μια ενημέρωση είναι πρόσκληση να έρθει η μηχανή να δει, όχι εντολή να συμπεριλάβει τη σελίδα. Στο indexnow.org αναφέρεται ρητά: η υποβολή δεν εγγυάται άμεση ευρετηρίαση. Ενημερώνετε μόνο για πραγματικές αλλαγές· η επανειλημμένη ενημέρωση για την ίδια αμετάβλητη σελίδα δεν βοηθά και μπορεί να θεωρηθεί κατάχρηση (κωδικός 429).

Στην πράξη: ποιος ενημερώνει για εσάς;

Σπάνια χρειάζεται να υλοποιήσετε οι ίδιοι το IndexNow. Ο AI Builder της WebOké δημιουργεί για κάθε site ένα σταθερό κλειδί, τοποθετεί το αρχείο κλειδιού στον φάκελο του site και μετά από κάθε δημοσίευση ενημερώνει το IndexNow για τις σελίδες που άλλαξαν· όχι όμως σε δωρεάν demo και όχι όταν το site έχει τη ρύθμιση "χωρίς ευρετηρίαση". Για το WordPress υπάρχει, μεταξύ άλλων, το plugin IndexNow της ομάδας του Bing Webmaster Tools, και ορισμένα plugins SEO το έχουν ενσωματωμένο. Το προσφέρουν επίσης και άλλα εργαλεία κατασκευής ιστοσελίδων και ορισμένα CDN. Αν θέλετε να μάθετε αν λειτουργεί στο δικό σας site, αναζητήστε το αρχείο κλειδιού: αν υπάρχει και περιέχει ακριβώς το κλειδί, το site σας μπορεί να στέλνει ενημερώσεις.

Σύνοψη

• Μετράει και το Bing: μέσω του Edge, και επειδή μεταξύ άλλων το DuckDuckGo και το Ecosia στηρίζονται (εν μέρει) στο Bing.
• Εισαγάγετε το site σας από το Search Console στο Bing Webmaster Tools: έτσι επαληθεύεται αμέσως και μεταφέρονται και τα sitemaps.
• Η χειροκίνητη επαλήθευση γίνεται με το BingSiteAuth.xml, το meta tag msvalidate.01 ή μια εγγραφή CNAME από τον κωδικό προς το verify.bing.com.
• Το IndexNow ενημερώνει για αλλαγές όλες τις συμμετέχουσες μηχανές αναζήτησης ταυτόχρονα· το Google δεν συμμετέχει.
• Το αρχείο κλειδιού <sleutel>.txt περιέχει ακριβώς το κλειδί· μια ενημέρωση δεν εγγυάται συμπερίληψη στο ευρετήριο.

Κουίζ

Άσκηση

Άσκηση A2.5: Είναι σωστό το κλειδί IndexNow; Συμπληρώστε το site σας και το κλειδί IndexNow που χρησιμοποιεί το εργαλείο κατασκευής ιστοσελίδων ή το plugin σας (στο WordPress βρίσκεται στις ρυθμίσεις του plugin· στον AI Builder είναι το όνομα του αρχείου .txt με 32 χαρακτήρες στον κεντρικό φάκελο). Αν το αρχείο κλειδιού σας δεν βρίσκεται στον κεντρικό φάκελο, συμπληρώστε και την πλήρη διεύθυνση. Το πρόγραμμα ελέγχει αν το κλειδί έχει τη σωστή μορφή και αν το αρχείο υπάρχει και περιέχει ακριβώς το κλειδί. Το πρόγραμμα δεν στέλνει ποτέ το ίδιο ενημέρωση.

Περαιτέρω ανάγνωση

Τα βήματα σε αυτά τα άρθρα αφορούν τους πίνακες ελέγχου της WebOké· σε άλλους παρόχους η διαδικασία είναι παρόμοια.

• Υποβολή της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης (Google και Bing)
• Εγχειρίδιο WebOké 5.4: Διαχείριση DNS: προσθήκη, επεξεργασία και διαγραφή εγγραφών
• Δωρεάν μάθημα DNS 3.2: CNAME και το βασικό domain (apex)
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, τεκμηρίωση: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, συχνές ερωτήσεις: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, από πού προέρχονται τα αποτελέσματα: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources