Έρευνα λέξεων-κλειδιών χωρίς επί πληρωμή εργαλεία

Ενότητα 7: Περιεχόμενο που εντοπίζεται · Χρόνος ανάγνωσης: 12 λεπτά

Στόχος μαθήματος: Μετά από αυτό το μάθημα μπορείτε να βρείτε με δωρεάν πηγές ποιες λέξεις χρησιμοποιούν οι πελάτες σας, γνωρίζετε τι λέει και τι δεν λέει κάθε πηγή, και φτιάχνετε μια σύντομη λίστα λέξεων-κλειδιών με μία σελίδα για κάθε λέξη-κλειδί.

Βασικές έννοιες: λέξη-κλειδί, μακροσκελής όρος αναζήτησης (long tail), ερωτήματα στο Search Console, αυτόματη συμπλήρωση, σχετικές αναζητήσεις, Google Trends (σχετικοί αριθμοί), Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών του Google Ads (απαιτείται λογαριασμός, στρογγυλεμένοι αριθμοί), Keyword Research στο Bing Webmaster Tools, ερωτήσεις πελατών, όγκος αναζητήσεων με επιφύλαξη

Γιατί έρευνα και γιατί όχι επί πληρωμή εργαλείο;

Γνωρίζετε τόσο καλά τη δουλειά σας που χρησιμοποιείτε τις δικές σας λέξεις. Το Bloemenatelier Lotte μιλά για "rouwwerk" (πένθιμες συνθέσεις), ενώ οι πελάτες αναζητούν "rouwboeket" (πένθιμη ανθοδέσμη) ή "bloemen voor een begrafenis" (λουλούδια για κηδεία). Η Google το διατυπώνει έτσι στον Οδηγό για αρχάριους στο SEO: σκεφτείτε τις λέξεις με τις οποίες ένας χρήστης θα αναζητούσε το περιεχόμενό σας. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών σημαίνει να ανακαλύψετε ποιες είναι αυτές οι λέξεις.

Τα επί πληρωμή εργαλεία SEO δίνουν ωραίους πίνακες με όγκους αναζητήσεων, αλλά αυτοί οι αριθμοί είναι εκτιμήσεις του ίδιου του εργαλείου. Για ένα μικρό ή τοπικό site δεν τα χρειάζεστε. Με τις παρακάτω πηγές φτάνετε πολύ μακριά, και ορισμένες από αυτές (Search Console, Bing) δείχνουν μάλιστα πραγματικούς αριθμούς για το δικό σας site.

Πηγή 1: τι λένε οι ίδιοι οι πελάτες σας

Η καλύτερη πηγή δεν κοστίζει τίποτα και δεν βρίσκεται στο διαδίκτυο: οι ερωτήσεις που δέχεστε κάθε εβδομάδα. Σημειώνετε για δύο εβδομάδες τι ρωτούν οι πελάτες, στο τηλέφωνο, στο κατάστημα και με email. Προσέξτε τις δικές τους λέξεις, όχι τις δικές σας. Το "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Μπορείτε να παραδώσετε και την Κυριακή;) είναι μια αναζήτηση που γεννιέται: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (παράδοση λουλουδιών Κυριακή Amersfoort).

Δείτε επίσης κριτικές (τις δικές σας και συναδέλφων), ερωτήσεις σε φόρουμ και τη λειτουργία αναζήτησης του δικού σας site, αν υπάρχει.

Πηγή 2: Search Console, τα πραγματικά ερωτήματα

Αν έχετε ρυθμίσει το Search Console (ενότητα 2), ανοίξτε την αναφορά απόδοσης και επιλέξτε την καρτέλα Ερωτήματα (Queries). Βλέπετε σε ποιες αναζητήσεις εμφανίστηκε ήδη το site σας (εμφανίσεις) και σε ποιες έγιναν κλικ. Αυτοί είναι πραγματικοί αριθμοί της Google για το δικό σας site, όχι εκτιμήσεις.

Τρία πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε:

• Η Google παραλείπει από τον πίνακα τα σπάνια ερωτήματα, για να προστατεύσει το απόρρητο όσων αναζητούν (ανωνυμοποιημένα ερωτήματα). Τα σύνολα στο γράφημα όμως τα περιλαμβάνουν. Γι' αυτό οι γραμμές δεν αθροίζονται ποτέ στο σύνολο.
• Ο πίνακας εμφανίζει το πολύ 1.000 γραμμές. Τα δεδομένα φτάνουν 16 μήνες πίσω.
• Τα ερωτήματα με πολλές εμφανίσεις και χαμηλή μέση θέση (για παράδειγμα 15 έως 30) είναι οι ευκαιρίες σας: η Google θεωρεί ήδη τη σελίδα σας κάπως σχετική. Μια καλύτερη σελίδα για ακριβώς αυτή την ερώτηση μπορεί να κάνει τη διαφορά.

Πηγή 3: η ίδια η Google, στο πλαίσιο αναζήτησης και στη σελίδα αποτελεσμάτων

Αυτόματη συμπλήρωση. Πληκτρολογήστε "rouwboeket" στην Google και δείτε τι εμφανίζεται: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Σύμφωνα με την Google, αυτές οι προβλέψεις αντικατοπτρίζουν πραγματικές αναζητήσεις, αν και δεν είναι απλώς οι πιο δημοφιλείς, και η Google φιλτράρει ορισμένες (για παράδειγμα προσβλητικές). Προσθέστε ένα γράμμα μετά τη λέξη σας ("rouwboeket a", "rouwboeket b") για να δείτε περισσότερες παραλλαγές.

Ερωτήσεις και σχετικές αναζητήσεις. Σε πολλές σελίδες αποτελεσμάτων υπάρχει ένα πλαίσιο με ερωτήσεις που κάνουν και άλλοι, και στο κάτω μέρος μια σειρά σχετικών αναζητήσεων. Κάθε ερώτηση είναι μια πιθανή επικεφαλίδα ή ένα πιθανό άρθρο.

Κάντε την αναζήτηση σε ιδιωτικό παράθυρο: έτσι το δικό σας ιστορικό αναζητήσεων επηρεάζει λιγότερο τα αποτελέσματα.

Πηγή 4: Google Trends, για σύγκριση και εποχικότητα

Το Google Trends δείχνει πώς εξελίσσεται το ενδιαφέρον για μια λέξη. Σημαντικό: το Trends δεν δείχνει πλήθη. Η Google διαιρεί κάθε σημείο με το συνολικό αριθμό αναζητήσεων στη συγκεκριμένη περιοχή και περίοδο, και το τοποθετεί σε κλίμακα από 0 έως 100. Το 100 είναι το υψηλότερο σημείο στο δικό σας γράφημα, όχι 100 αναζητήσεις. Λέξεις με πολύ λίγες αναζητήσεις εμφανίζονται με 0.

Σε τι είναι χρήσιμο το Trends;

• Σύγκριση. "rouwboeket" έναντι "rouwstuk": ποια λέξη χρησιμοποιούν οι άνθρωποι συχνότερα;
• Εποχικότητα. Το "valentijnsboeket" (ανθοδέσμη Αγίου Βαλεντίνου) κορυφώνεται κάθε χρόνο τον Φεβρουάριο, το "kerststuk" (χριστουγεννιάτικη σύνθεση) τον Δεκέμβριο. Έτσι ξέρετε πότε πρέπει να είναι έτοιμη η σελίδα σας: αρκετά νωρίτερα.
• Περιοχές. Χρησιμοποιούν οι άνθρωποι στη Φλάνδρα διαφορετική λέξη από ό,τι στην Ολλανδία;

Πηγή 5: ο Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών του Google Ads

Ο Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών (Keyword Planner) είναι μέρος του Google Ads. Η Google περιγράφει ότι εκεί βλέπετε μια εκτίμηση για το πόσο συχνά αναζητείται μια λέξη-κλειδί ανά μήνα (από προεπιλογή ως μέσος όρος 12 μηνών), καθώς και ιδέες για λέξεις-κλειδιά. Τι πρέπει να γνωρίζετε:

• Χρειάζεστε λογαριασμό Google Ads με ολοκληρωμένη ρύθμιση λογαριασμού (μαζί με στοιχεία πληρωμής). Δεν χρειάζεται να προβάλλετε διαφήμιση για να ανοίξετε τον σχεδιαστή.
• Οι αριθμοί είναι στρογγυλεμένοι. Λέξεις με πολύ λίγες αναζητήσεις δεν δίνουν αποτέλεσμα.
• Χωρίς ενεργές καμπάνιες, πολλοί χρήστες βλέπουν μόνο εύρη τιμών (όπως 100 έως 1.000) αντί για έναν αριθμό. Η Google δεν αναφέρει στη βοήθειά της σταθερό κανόνα για το πότε συμβαίνει αυτό· να το περιμένετε λοιπόν.

Χρησιμοποιήστε τον σχεδιαστή για να συγκρίνετε λέξεις μεταξύ τους, όχι για να προβλέψετε με ακρίβεια πόσους επισκέπτες θα έχετε.

Πηγή 6: Keyword Research στο Bing Webmaster Tools

Στο Bing Webmaster Tools (μάθημα 2.5) υπάρχει στην ενότητα SEO η λειτουργία Keyword Research (έρευνα λέξεων-κλειδιών). Πληκτρολογείτε μια λέξη και βλέπετε σχετικές λέξεις-κλειδιά, ερωτήσεις που περιέχουν τη λέξη και πόσο συχνά αναζητείται στο Bing, με φίλτρα για χώρα, γλώσσα και συσκευή. Το Bing έχει λιγότερους χρήστες από την Google, οπότε οι αριθμοί είναι χαμηλότεροι, αλλά οι αναλογίες και κυρίως οι ερωτήσεις είναι χρήσιμες. Χρειάζεστε μόνο έναν δωρεάν λογαριασμό Bing.

Επιλογή: μακροσκελείς όροι και ρεαλισμός

Μια σύντομη λέξη όπως "bloemen" (λουλούδια) έχει πολλές αναζητήσεις, αλλά ανταγωνίζεστε εθνικά ηλεκτρονικά καταστήματα και η πρόθεση είναι ασαφής. Ένας μακροσκελής όρος αναζήτησης όπως "bloemen bezorgen zondag amersfoort" αναζητείται λιγότερο συχνά, αλλά όποιος τον πληκτρολογεί ξέρει ακριβώς τι θέλει και ταιριάζει με αυτό που προσφέρετε. Για μια μικρή ή τοπική επιχείρηση αυτές είναι σχεδόν πάντα οι καλύτερες ευκαιρίες.

Για κάθε λέξη-κλειδί κάντε τρεις ερωτήσεις:

1. Ταιριάζει η πρόθεση με αυτό που προσφέρω; (μάθημα 7.1) Αναζητήστε τη και δείτε τα αποτελέσματα.
2. Μπορώ να φτιάξω την καλύτερη σελίδα για αυτή την ερώτηση; Έχετε πραγματική γνώση, εμπειρία ή προσφορά γι' αυτήν;
3. Ποια σελίδα θα είναι; Βελτίωση μιας υπάρχουσας σελίδας ή δημιουργία νέας. Ποτέ δύο σελίδες για την ίδια ερώτηση.

Ο όγκος αναζητήσεων είναι μια κατεύθυνση, όχι υπόσχεση. Μια λέξη με "10 έως 100" αναζητήσεις τον μήνα για την οποία έχετε την καλύτερη απάντηση αποδίδει περισσότερα από μια λέξη με 10.000 όπου δεν θα γίνετε ποτέ ορατοί.

Η λίστα λέξεων-κλειδιών σας

Κρατήστε την μικρή και πρακτική, για παράδειγμα σε ένα υπολογιστικό φύλλο:

Στην πράξη: δώστε θέση στις λέξεις

Στο AI Builder και στο WordPress προσαρμόζετε τον τίτλο και την περιγραφή κάθε σελίδας (στο AI Builder στην ενότητα SEO της αριστερής στήλης, στο WordPress με ένα πρόσθετο SEO) και γράφετε μόνοι σας το κείμενο. Σε άλλα εργαλεία δημιουργίας ιστοσελίδων λειτουργεί παρόμοια. Χρησιμοποιήστε τη λέξη-κλειδί εκεί όπου ταιριάζει φυσικά: στον τίτλο, στην κύρια επικεφαλίδα και στην πρώτη παράγραφο. Όχι συχνότερα από όσο είναι ευχάριστο για τον αναγνώστη.

Σύνοψη

• Οι καλύτερες πηγές είναι δωρεάν: ερωτήσεις πελατών, Search Console, αυτόματη συμπλήρωση, πλαίσια ερωτήσεων, Google Trends, ο Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών και το Bing Keyword Research.
• Το Search Console δείχνει πραγματικά ερωτήματα για το δικό σας site, αλλά παραλείπει τα σπάνια και εμφανίζει το πολύ 1.000 γραμμές.
• Το Trends δίνει σχετικούς αριθμούς από 0 έως 100, όχι πλήθη. Ο Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών στρογγυλεύει και συχνά δείχνει εύρη τιμών.
• Επιλέξτε μακροσκελείς όρους που ταιριάζουν με την προσφορά σας και δώστε σε κάθε λέξη-κλειδί μία σελίδα.

Κουίζ

Άσκηση

Άσκηση D7.2: Η λίστα λέξεων-κλειδιών σας. Συγκεντρώστε λέξεις-κλειδιά για το δικό σας site (ή για το Bloemenatelier Lotte, αν δεν έχετε site) από τουλάχιστον τέσσερις από τις έξι πηγές αυτού του μαθήματος. Φτιάξτε μια λίστα με οκτώ έως δεκαπέντε λέξεις-κλειδιά, με την πρόθεση, την πηγή, τη σελίδα που αντιστοιχεί και τι θα κάνετε σε κάθε γραμμή. Στη συνέχεια απαντήστε στις ερωτήσεις της άσκησης.

Περαιτέρω ανάγνωση

• Google Search Central, Οδηγός για αρχάριους στο SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Βοήθεια Search Console, Αναφορά απόδοσης: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, δεδομένα και όρια της αναφοράς απόδοσης: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Βοήθεια Google Trends, πώς κανονικοποιούνται τα δεδομένα: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, Πώς λειτουργεί η αυτόματη συμπλήρωση: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Βοήθεια Google Ads, χρήση του Σχεδιαστή λέξεων-κλειδιών: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6