Ενότητα 1 · 1.4
Κατάταξη: τι γνωρίζουμε και τι είναι μύθοι
Ενότητα 1: Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης · Χρόνος ανάγνωσης: 12 λεπτά
Στόχος μαθήματος: Μετά από αυτό το μάθημα μπορείτε να εξηγήσετε τι λένε οι ίδιες η Google και η Bing για το πώς κατατάσσουν τα αποτελέσματα, και μπορείτε να αναγνωρίζετε τους γνωστότερους μύθους για το SEO και να τους διαψεύδετε με μια πηγή.
Βασικές έννοιες: κατάταξη, νόημα, συνάφεια, ποιότητα, χρηστικότητα, πλαίσιο, συστήματα κατάταξης, χρήσιμο περιεχόμενο για ανθρώπους, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, διαφημίσεις, απαντήσεις AI, οι παράγοντες κατάταξης της Bing
Κανείς δεν γνωρίζει τον τύπο, αλλά πολλά είναι γνωστά
Για την κατάταξη γίνονται περισσότερες εικασίες από οποιοδήποτε άλλο θέμα αυτού του μαθήματος. Στο διαδίκτυο θα διαβάσετε λίστες με "200 παράγοντες κατάταξης" και ποσοστά για το πόσο "μετράει" κάθε παράγοντας. Καμία από αυτές τις λίστες δεν προέρχεται από την Google. Η Google δεν δημοσιεύει τον τύπο και αλλάζει συνεχώς τα συστήματά της.
Όσα δημοσιεύουν η Google και η Bing αρκούν όμως για να κάνετε σωστές επιλογές. Σε αυτό το μάθημα περιοριζόμαστε μόνο σε όσα γράφουν οι ίδιες. Κάθε ισχυρισμός αναφέρεται με την πηγή του στη λίστα της Περαιτέρω ανάγνωσης.
Τι λέει η Google: πέντε ερωτήσεις
Στη δημόσια επεξήγηση "Πώς λειτουργεί η Αναζήτηση Google" η Google αναφέρει πέντε είδη σημάτων που καθορίζουν ποια αποτελέσματα βλέπετε. Μπορείτε να τα διαβάσετε ως πέντε ερωτήσεις που θέτει η Google σε κάθε αναζήτηση:
- Τι εννοεί αυτός που αναζητά; (νόημα) Η Google προσπαθεί πρώτα να κατανοήσει την πρόθεση πίσω από τις λέξεις: διορθώνει ορθογραφικά λάθη, αναγνωρίζει συνώνυμα και καταλαβαίνει ότι το "bloemist open zondag" (ανθοπωλείο ανοιχτό Κυριακή) αφορά ωράριο λειτουργίας.
- Ποιες σελίδες αφορούν αυτό το θέμα; (συνάφεια) Το απλούστερο σήμα είναι ότι η σελίδα περιέχει τις λέξεις της αναζήτησης, στο κείμενο ή στις επικεφαλίδες. Η Google όμως κοιτάζει πέρα από μεμονωμένες λέξεις: μια σελίδα για ράτσες σκύλων που περιέχει μόνο τη λέξη "σκύλοι" δεν είναι αρκετά συναφής.
- Ποιες σελίδες είναι οι πιο αξιόπιστες; (ποιότητα) Η Google αναζητά σήματα εμπειρογνωμοσύνης, κύρους και αξιοπιστίας. Τους συνδέσμους από γνωστά, αξιόπιστα sites τους αναφέρει ως ένα από αυτά τα σήματα.
- Ποιες σελίδες είναι οι πιο εύχρηστες; (χρηστικότητα) Όταν τα άλλα σήματα είναι περίπου ίσα, μια προσβάσιμη, γρήγορη σελίδα που λειτουργεί καλά σε κινητό μπορεί να βρεθεί ψηλότερα.
- Τι ταιριάζει σε αυτό το άτομο αυτή τη στιγμή; (πλαίσιο) Τοποθεσία, γλώσσα, ιστορικό αναζητήσεων και ρυθμίσεις. Γι' αυτό βλέπετε διαφορετικά αποτελέσματα από έναν συνάδελφό σας στο Ρότερνταμ.
Προσέξτε τι δεν αναφέρεται: κανένας αριθμός, κανένα βάρος, κανένα κόλπο. Και προσέξτε τη φράση "όταν τα άλλα σήματα είναι ίσα" στη χρηστικότητα: ένα γρήγορο site με κακή απάντηση δεν κερδίζει ένα λίγο πιο αργό site με την καλύτερη απάντηση.
Τα συστήματα κατάταξης
Για όσους θέλουν να δουν κάτι πιο τεχνικό: η Google διαθέτει δημόσιο οδηγό με τα συστήματα κατάταξης που χρησιμοποιεί. Μερικά παραδείγματα από αυτή τη λίστα:
| Σύστημα | Τι κάνει σύμφωνα με την Google |
|---|---|
| Ανάλυση συνδέσμων και PageRank | Εξετάζει πώς οι σελίδες συνδέονται μεταξύ τους, για να κατανοήσει τι αφορούν οι σελίδες και ποιες είναι χρήσιμες |
| Επικαιρότητα | Εμφανίζει νεότερο περιεχόμενο σε αναζητήσεις όπου αυτό έχει σημασία |
| Πρωτότυπες ειδήσεις | Δίνει προτεραιότητα στην πρωτότυπη ειδησεογραφία έναντι σελίδων που απλώς παραθέτουν |
| Σύστημα κριτικών | Επιβραβεύει διεξοδικές κριτικές με δική τους έρευνα και εμπειρογνωμοσύνη |
| Εντοπισμός spam (SpamBrain) | Αναγνωρίζει περιεχόμενο και συμπεριφορά που παραβιάζουν τις πολιτικές για το spam |
| Ποικιλία sites | Συνήθως εμφανίζει το πολύ δύο αποτελέσματα από το ίδιο site στις πρώτες θέσεις |
| Κατάργηση διπλότυπων | Από πολύ παρόμοια αποτελέσματα εμφανίζει μόνο το πιο συναφές |
| Ακριβής αντιστοίχιση domain | Αποτρέπει ένα domain όπως το bloemist-amersfoort-goedkoop.example να ανέβει ψηλά μόνο λόγω του ονόματός του |
Το "helpful content system", για το οποίο διαβάζετε σε παλαιότερα άρθρα, δεν υπάρχει πλέον ως ξεχωριστό σύστημα από τον Μάρτιο του 2024: η Google το ενσωμάτωσε στον πυρήνα της κατάταξης. Η ιδέα πίσω από αυτό παρέμεινε.
Χρήσιμο περιεχόμενο για ανθρώπους
Η Google συνοψίζει τη συμβουλή της για το περιεχόμενο ως περιεχόμενο που δημιουργείται κυρίως για ανθρώπους και όχι για να χειραγωγήσει τα αποτελέσματα αναζήτησης (people-first content). Η Google θέτει τρεις ερωτήσεις για τη σελίδα σας:
- Ποιος το δημιούργησε; Είναι αυτό σαφές για τον αναγνώστη;
- Πώς δημιουργήθηκε; Για παράδειγμα: υπάρχουν δικές σας φωτογραφίες, δικές σας δοκιμές, και χρησιμοποιήθηκε AI;
- Γιατί υπάρχει αυτή η σελίδα; Η Google τη χαρακτηρίζει ίσως την πιο σημαντική ερώτηση. Η σωστή απάντηση είναι: για να βοηθήσει τους επισκέπτες, όχι κατά κύριο λόγο για να προσελκύσει επισκέψεις από μηχανές αναζήτησης.
Σε αυτό το πλαίσιο συναντάτε συχνά τη συντομογραφία E-E-A-T: εμπειρία, εμπειρογνωμοσύνη, κύρος και αξιοπιστία (experience, expertise, authoritativeness, trust). Η Google χρησιμοποιεί αυτές τις λέξεις, αλλά δηλώνει ρητά ότι το ίδιο το E-E-A-T δεν είναι συγκεκριμένος παράγοντας κατάταξης. Είναι ένας τρόπος σκέψης για την ποιότητα. Από τα τέσσερα, η αξιοπιστία είναι σύμφωνα με την Google το πιο σημαντικό. Η ενότητα 7 το αναλύει περισσότερο.
Τι λέει η Bing
Η Bing περιγράφει στις Webmaster Guidelines έξι τομείς που εξετάζει: συνάφεια, ποιότητα και αξιοπιστία, συμμετοχή των χρηστών (για παράδειγμα αν οι χρήστες επιστρέφουν γρήγορα μετά από ένα κλικ), επικαιρότητα, τοποθεσία και χρόνο φόρτωσης της σελίδας. Αυτό μοιάζει πολύ με όσα λέει η Google. Ό,τι είναι καλή δουλειά για τη μία είναι επομένως καλή δουλειά και για την άλλη. Ούτε η Bing αναφέρει βάρη.
Μύθοι
Τώρα το πιο ενδιαφέρον κομμάτι. Καθεμία από αυτές τις δηλώσεις ακούγεται ακόμη τακτικά. Η ίδια η Google τις διαψεύδει στην τεκμηρίωσή της.
| Μύθος | Τι λέει η Google |
|---|---|
| "Βάλτε τις λέξεις-κλειδιά σας στα meta keywords." | Η Google δεν χρησιμοποιεί τη μετα-ετικέτα keywords· δεν έχει καμία επίδραση στην ευρετηρίαση και στην κατάταξη. |
| "Μια σελίδα πρέπει να έχει τουλάχιστον 1.000 λέξεις." | Το μήκος του περιεχομένου από μόνο του δεν έχει σημασία για την κατάταξη· δεν υπάρχει ιδανικός αριθμός λέξεων. |
| "Οι επικεφαλίδες σας πρέπει να είναι ακριβώς με τη σειρά h1, h2, h3, αλλιώς η Google σας τιμωρεί." | Για την Google η σειρά δεν έχει σημασία και δεν υπάρχει ιδανικός αριθμός επικεφαλίδων. Μια λογική σειρά είναι πάντως καλή για τους αναγνώστες και τους αναγνώστες οθόνης (μάθημα 3.2). |
| "Με μια λέξη-κλειδί στο domain σας βγαίνετε πρώτοι." | Οι λέξεις-κλειδιά στο domain ή στη διεύθυνση δεν έχουν σχεδόν καμία επίδραση, εκτός από το ότι εμφανίζονται στη διαδρομή πλοήγησης (breadcrumb). Επιλέξτε ένα όνομα που ταιριάζει στην επιχείρησή σας. |
| "Το διπλότυπο περιεχόμενο επιφέρει ποινή." | Το διπλότυπο περιεχόμενο στο δικό σας site δεν αποτελεί παραβίαση των πολιτικών για το spam και δεν οδηγεί σε μη αυτόματη ενέργεια (μάθημα 1.3). Η αντιγραφή από άλλους είναι άλλο θέμα. |
| "Η διαφήμιση στην Google βοηθά την οργανική σας θέση." | Τα οργανικά αποτελέσματα δεν επηρεάζονται από τις διαφημίσεις (μάθημα 1.1). |
| "Για τις Επισκοπήσεις AI χρειάζεστε ειδικό AI-SEO." | Δεν υπάρχουν πρόσθετες απαιτήσεις και δεν χρειάζονται ειδικές βελτιστοποιήσεις. |
| "Οι σύνδεσμοι είναι το μόνο που μετράει." | Το PageRank είναι ένα από τα πολλά σήματα. |
Κάποιες άλλες δηλώσεις ακούγονται σαν μύθοι αλλά είναι στην πραγματικότητα γεγονότα. "Η Google μπορεί να εμφανίσει αλλαγές μόνο μετά από εβδομάδες ή μήνες": ισχύει, ορισμένες αλλαγές είναι ορατές μετά από λίγες ώρες, άλλες μόνο μετά από μήνες. "Ένα domain .nl βοηθά με τους Ολλανδούς επισκέπτες": σύμφωνα με την Google, το εθνικό domain μετράει μόνο αν στοχεύετε σε μια συγκεκριμένη χώρα, και τότε συνήθως μόνο λίγο.
Στην πράξη: τι κάνετε με αυτά
Το Bloemenatelier Lotte θέλει να βγαίνει ψηλότερα για το "bloemist amersfoort" (ανθοπωλείο Άμερσφορτ). Τι προκύπτει από αυτό το μάθημα;
- Νόημα και συνάφεια: μια σελίδα που αφορά πραγματικά λουλούδια στο Amersfoort, με το όνομα της πόλης, την γκάμα προϊόντων, την παράδοση και το ωράριο λειτουργίας. Όχι δέκα φορές "bloemist amersfoort" σε μία παράγραφο.
- Ποιότητα: δικές της φωτογραφίες από τη δική της δουλειά, ποια είναι η Lotte, πραγματικές κριτικές, σαφή στοιχεία επικοινωνίας. Αναφορές και σύνδεσμοι από τον τοπικό σύλλογο επιχειρηματιών ή από έναν χώρο γάμων όπου εργάζεται συχνά.
- Χρηστικότητα: ένα site που είναι γρήγορο και λειτουργεί καλά σε κινητό.
- Πλαίσιο: ένα Google Business Profile, γιατί σε αναζητήσεις με όνομα πόλης η Google εμφανίζει συχνά χάρτη (ενότητα 6).
Κανένα από αυτά τα σημεία δεν είναι κόλπο, και κάθε σημείο βοηθά επίσης έναν επισκέπτη που δεν έρχεται ποτέ μέσω της Google.
Σύνοψη
- Η Google δεν δημοσιεύει τύπο· οι λίστες με "200 παράγοντες" και βάρη δεν προέρχονται από την Google.
- Η Google αναφέρει πέντε είδη σημάτων: νόημα, συνάφεια, ποιότητα, χρηστικότητα και πλαίσιο. Η Bing αναφέρει έξι παρόμοια.
- Το E-E-A-T είναι ένας τρόπος σκέψης για την ποιότητα, όχι ξεχωριστός παράγοντας κατάταξης· η αξιοπιστία μετράει περισσότερο.
- Τα meta keywords, ένας ελάχιστος αριθμός λέξεων, λέξεις-κλειδιά στο domain σας και η διαφήμιση δεν βοηθούν.
- Για τις Επισκοπήσεις AI της Google ισχύουν οι ίδιοι βασικοί κανόνες όπως για τα κανονικά αποτελέσματα.
Κουίζ
Άσκηση
Άσκηση A1.4: Γεγονός ή μύθος; Ανοίξτε το αρχείο παραδείγματος feit-of-fabel.md με δέκα δηλώσεις για την Google. Για κάθε δήλωση επιλέξτε "γεγονός" ή "μύθος". Το πρόγραμμα συγκρίνει τις απαντήσεις σας με το σταθερό κλειδί και για κάθε λάθος εμφανίζει την εξήγηση και την πηγή. Οκτώ ή περισσότερες σωστές απαντήσεις δίνουν πράσινο.
Περαιτέρω ανάγνωση
Τα βήματα σε αυτά τα άρθρα ισχύουν για τους πίνακες ελέγχου της WebOké· σε άλλους παρόχους η διαδικασία είναι παρόμοια.
- Υποβολή της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης (Google και Bing)
- Google, Πώς λειτουργεί η Αναζήτηση Google: κατάταξη αποτελεσμάτων: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Οδηγός για τα συστήματα κατάταξης της Αναζήτησης Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Δημιουργία χρήσιμου, αξιόπιστου περιεχομένου που απευθύνεται σε ανθρώπους: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Οδηγός για αρχάριους στο SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Μετα-ετικέτες που υποστηρίζει η Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a