Μέτρηση, βελτίωση και ο τελικός έλεγχος

Ενότητα 8: Μετά τη δημοσίευση · Χρόνος ανάγνωσης: 11 λεπτά

Στόχος μαθήματος: Μετά από αυτό το μάθημα μπορείτε να επιλέξετε πώς θα μετράτε την απόδοση του site σας (με ή χωρίς cookies), να διαβάζετε τις σημαντικότερες αναφορές του Search Console, να βελτιώνετε ή να ανανεώνετε το site σας σε μικρά, ελέγξιμα βήματα και να επαληθεύετε με τον τελικό έλεγχο ότι το site σας είναι σε τάξη τεχνικά και σύμφωνα με τους βασικούς κανόνες.

Βασικές έννοιες: στόχος μέτρησης, στατιστικά επισκεπτών, Plausible, Google Analytics 4, Search Console, εμφανίσεις, κλικ, ποσοστό κλικ, μέση θέση, ευρετηρίαση, μικρό βήμα, τελικός έλεγχος

Πρώτα η ερώτηση, μετά η μέτρηση

Η μέτρηση χωρίς ερώτηση σάς δίνει γραφήματα που δεν αξιοποιείτε. Γι' αυτό ξεκινήστε με δύο ή τρεις ερωτήσεις που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας. Η Schildersbedrijf Example θέλει να μάθει:

1. Βρίσκουν το site άνθρωποι από τη γειτονιά όταν αναζητούν "ελαιοχρωματιστής" μαζί με το όνομα της περιοχής τους;
2. Ποιες σελίδες διαβάζουν οι επισκέπτες και πού εγκαταλείπουν;
3. Φέρνουν οι επισκέπτες αιτήματα προσφοράς;

Στην πρώτη ερώτηση απαντά το Search Console: τι συμβαίνει στο Google πριν κάποιος κάνει κλικ. Στη δεύτερη απαντά ένα εργαλείο στατιστικών επισκεπτών: τι συμβαίνει στο site σας. Την τρίτη τη μετράτε εσείς: πόσα αιτήματα ήρθαν μέσω της φόρμας, του τηλεφώνου και του WhatsApp; Αυτός ο τελευταίος αριθμός είναι ο σημαντικότερος για εσάς.

Μέτρηση επισκεπτών: με ή χωρίς cookies

Ο AI Builder δεν διαθέτει δικά του στατιστικά επισκεπτών. Συνδέετε μια υπηρεσία στις Ρυθμίσεις > Ενσωματώσεις (μάθημα 7.2). Οι δύο συνηθισμένες επιλογές:

Μια σημαντική διαφορά για τους αριθμούς: με το Google Analytics βλέπετε μόνο τους επισκέπτες που επέλεξαν Αποδοχή όλων. Αν οι μισοί αρνηθούν, βλέπετε τους μισούς. Γι' αυτό συγκρίνετε κυρίως τάσεις (ανεβαίνει ή πέφτει;), όχι τους ακριβείς αριθμούς. Με το Plausible βλέπετε όλους, επειδή μετρά χωρίς cookies. Όποια υπηρεσία κι αν χρησιμοποιείτε, αναφέρετέ την στην πολιτική απορρήτου σας (μάθημα 7.1).

Αν έχετε πακέτο, διαθέτετε επιπλέον στατιστικά διακομιστή στο DirectAdmin (κουμπί DirectAdmin δίπλα στο site σας στις Οι ιστοσελίδες μου). Αυτά λειτουργούν χωρίς script και χωρίς cookie, αλλά μετρούν και bots και ενημερώνονται μία φορά κάθε νύχτα. Είναι καλά για έναν χονδρικό έλεγχο, όχι για ακριβή σύγκριση σελίδων.

Ανάγνωση του Search Console

Αν έχετε συνδέσει το Search Console (μάθημα 6.2), ελέγχετε μία φορά τον μήνα τρεις αναφορές:

• Απόδοση: ανά ερώτημα αναζήτησης και ανά σελίδα, τον αριθμό των εμφανίσεων (πόσες φορές εμφανιστήκατε στα αποτελέσματα), τα κλικ, το ποσοστό κλικ (στο Search Console CTR: κλικ διά εμφανίσεις) και τη μέση θέση. Αναζητήστε σελίδες με πολλές εμφανίσεις αλλά λίγα κλικ: εκεί μπορεί να βοηθήσει ένας καλύτερος τίτλος και μια καλύτερη περιγραφή.
• Σελίδες (ευρετηρίαση): ποιες σελίδες βρίσκονται στο Google και ποιες όχι, με τον λόγο. Αν λείπει μια σημαντική σελίδα, ερευνήστε γιατί.
• Έλεγχος URL: για μία διεύθυνση βλέπετε πώς τη γνωρίζει το Google και, μετά από μια μεγάλη αλλαγή, ζητάτε να την εξετάσει ξανά.

Το Search Console χρειάζεται χρόνο: τα πρώτα στοιχεία εμφανίζονται μετά από λίγες ημέρες, μια καλή εικόνα αποκτάτε μετά από λίγες εβδομάδες. Το μάθημα «Να σας βρίσκουν online» εξηγεί αυτές τις αναφορές βήμα προς βήμα.

Βελτίωση σε μικρά βήματα

Η βελτίωση λειτουργεί καλύτερα σε μικρά βήματα που μπορείτε να μετρήσετε:

1. Επιλέξτε ένα πράγμα από τους αριθμούς σας. Για παράδειγμα: η σελίδα Εξωτερικοί χρωματισμοί έχει 900 εμφανίσεις τον μήνα αλλά μόνο 9 κλικ.
2. Σκεφτείτε μία αλλαγή που ταιριάζει: έναν τίτλο και μια περιγραφή που λένε αυτό που αναζητά κάποιος ("Εξωτερικοί χρωματισμοί στην Example και τη γύρω περιοχή, προσφορά χωρίς δέσμευση").
3. Εφαρμόστε την: στον πίνακα SEO, μόνοι σας (δωρεάν) ή με την AI (1 επεξεργασία), και επιλέξτε Δημοσίευση αλλαγών.
4. Δώστε της χρόνο: τέσσερις έως οκτώ εβδομάδες. Στο μεταξύ μην αλλάξετε άλλα τρία πράγματα σε αυτή τη σελίδα, αλλιώς δεν θα ξέρετε τι βοήθησε.
5. Ελέγξτε ξανά και σημειώστε τι αλλάξατε και τι συνέβη.

Άλλα παραδείγματα μικρών βημάτων: μια φόρμα επικοινωνίας με λιγότερα πεδία (μάθημα 7.1), ένα σαφές κουμπί Αίτηση προσφοράς στην κορυφή κάθε σελίδας υπηρεσίας, μια δική σας φωτογραφία από πραγματική δουλειά αντί για μια εικόνα ατμόσφαιρας, μια νέα σελίδα για μια υπηρεσία που αναζητούν οι άνθρωποι αλλά δεν περιγράφετε ακόμη χωριστά. Το τελευταίο είναι μία εντολή στη συνομιλία (2 επεξεργασίες).

Ανανέωση χωρίς να χάσετε τίποτα

Μετά από μερικά χρόνια ίσως θέλετε μια πιο φρέσκια εμφάνιση. Δεν χρειάζεται να είναι νέο site:

• Ένα άλλο Στυλ, άλλα χρώματα ή γραμματοσειρές ή άλλο σχέδιο μενού επιλέγετε στην Εταιρική ταυτότητα. Αυτό δεν κοστίζει τίποτα.
• Ένα τμήμα σε άλλο σχέδιο το ζητάτε στη συνομιλία ("δείξε το τμήμα υπηρεσιών ως τρεις κάρτες με φωτογραφία")· αυτό κοστίζει 2 επεξεργασίες.
• Η αναδιατύπωση κειμένων σε άλλο ύφος είναι μία εντολή.

Πριν από μια μεγάλη ανακαίνιση, δώστε στις Εκδόσεις ένα όνομα στην τρέχουσα έκδοση, για παράδειγμα "Πριν από την ανανέωση 2028". Αν δεν σας αρέσει το αποτέλεσμα, την επαναφέρετε με ένα κλικ. Η κατασκευή μιας εντελώς νέας δομής κοστίζει 5 επεξεργασίες· σε ένα πακέτο χωρά ένας ιστότοπος, οπότε σκεφτείτε από πριν πού θα μπει το νέο site.

Μετά από μια ανανέωση: περάστε ξανά από τα μαθήματα 7.1 έως 7.3. Νέα τμήματα μπορεί να περιέχουν ξανά δείγμα περιεχομένου και οι νέες φωτογραφίες δεν έχουν ακόμη περιγραφή.

Ο τελικός έλεγχος

Σε αυτό το μάθημα χτίσατε βήμα προς βήμα το site σας, το δημοσιεύσατε, το κάνατε ευρέσιμο και το οργανώσατε σύμφωνα με τους βασικούς κανόνες. Ο τελικός έλεγχος τα εξετάζει όλα μαζί, όπως βλέπουν το site σας ένας επισκέπτης και μια μηχανή αναζήτησης. Διακρίνει ανάμεσα σε υποχρεωτικά (ό,τι πρέπει να είναι σε τάξη) και συστάσεις (ό,τι μπορεί να γίνει καλύτερο).

Πριν ξεκινήσετε τον έλεγχο, ελέγξτε μόνοι σας αυτά τα πέντε σημεία, γιατί κανένα πρόγραμμα δεν μπορεί να τα ελέγξει για εσάς:

1. Ανοίξτε το site σας στο κινητό σας και περάστε από κάθε σελίδα.
2. Στείλτε ένα δοκιμαστικό μήνυμα μέσω της φόρμας σας και ελέγξτε αν φτάνει.
3. Διαβάστε κάθε σελίδα άλλη μία φορά για επινοημένα στοιχεία και κριτικές (μάθημα 7.3).
4. Ανοίξτε το site σας σε ιδιωτικό παράθυρο και ελέγξτε το banner cookies (μάθημα 7.2).
5. Ελέγξτε αν οι ώρες λειτουργίας και τα στοιχεία σας είναι παντού ίδια (μάθημα 8.1).

Σύνοψη

• Ξεκινήστε με δύο ή τρεις ερωτήσεις· ο σημαντικότερος αριθμός σας είναι τα αιτήματα, όχι οι επισκέπτες.
• Το Plausible μετρά χωρίς cookies και μετρά όλους· το Google Analytics 4 φορτώνει μετά από συγκατάθεση και μετρά μόνο όσους τη δίνουν. Αναφέρετε την υπηρεσία μέτρησης στην πολιτική απορρήτου σας.
• Το Search Console δείχνει εμφανίσεις, κλικ, ποσοστό κλικ και θέση, καθώς και ποιες σελίδες βρίσκονται στο Google.
• Βελτιώνετε ένα πράγμα κάθε φορά, του δίνετε εβδομάδες και σημειώνετε τι αλλάξατε· δώστε όνομα σε μια καλή έκδοση πριν από μια μεγάλη ανακαίνιση.
• Ο τελικός έλεγχος δείχνει τι πρέπει υποχρεωτικά να είναι σε τάξη και τι μπορεί να γίνει ακόμη καλύτερο.

Κουίζ

Άσκηση

Άσκηση A8.3: Τελικός έλεγχος του site σας. Πρώτα ελέγξτε μόνοι σας τα πέντε σημεία αυτού του μαθήματος. Στη συνέχεια συμπληρώστε τη διεύθυνση του site σας στον AI Builder (τη δωρεάν διεύθυνσή σας ή το δικό σας domain). Το πρόγραμμα επισκέπτεται το site σας όπως ένας επισκέπτης και εξετάζει μαζί όλα όσα είδατε στο μάθημα: αν το site είναι προσβάσιμο μέσω https και αναγνωρίζεται ως site του AI Builder, αν λειτουργούν οι σελίδες του μενού σας, αν υπάρχει πολιτική απορρήτου με σύνδεσμο σε κάθε σελίδα, αν υπάρχει ακόμη δείγμα περιεχομένου ή κείμενο μέσα σε αγκύλες, αν οι φωτογραφίες έχουν περιγραφή, αν δεν φορτώνεται κανένας κώδικας μέτρησης χωρίς συγκατάθεση και αν οι σελίδες σας έχουν τίτλο και περιγραφή. Σε δικό σας domain ελέγχει επίσης το πιστοποιητικό σας και τα στοιχεία της επιχείρησής σας για τις μηχανές αναζήτησης. Το αποτέλεσμα διαχωρίζει τα υποχρεωτικά από τις συστάσεις. Αν συμμετέχετε στην εξέταση, μπορείτε να εκτελέσετε αυτόν τον έλεγχο και ως πρακτική άσκηση: τότε τοποθετείτε τον κωδικό της προσπάθειας εξέτασής σας ως κείμενο στην αρχική σας σελίδα, ώστε το πρόγραμμα να βλέπει ότι το site είναι δικό σας.

Περαιτέρω ανάγνωση

• Δωρεάν μάθημα Ορατότητα στο διαδίκτυο 8.1: Μέτρηση με εργαλείο ανάλυσης φιλικό προς την ιδιωτικότητα
• Δωρεάν μάθημα Ορατότητα στο διαδίκτυο 2.3: Ανάγνωση της αναφοράς απόδοσης
• Δωρεάν μάθημα Ορατότητα στο διαδίκτυο 2.4: Η αναφορά Page indexing και το URL inspection
• Μέτρηση επισκεπτών χωρίς banner cookies
• Δωρεάν μάθημα Ορατότητα στο διαδίκτυο 8.4: Τελική άσκηση: ο έλεγχος ορατότητας της ιστοσελίδας σας