Συγγραφή σελίδας που θα βρίσκεται εύκολα
Ο ιστότοπός σας είναι online, αλλά προσελκύει λίγους επισκέπτες; Συχνά το πρόβλημα δεν είναι η τεχνολογία, αλλά το κείμενο. Η ίδια η Google το λέει: θέλει να επιβραβεύει περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για να βοηθά τους ανθρώπους, όχι για να προσελκύει επισκεψιμότητα από μηχανές αναζήτησης. Σε αυτό το άρθρο θα διαβάσετε πώς να γράψετε μια σελίδα που απαντά στην ερώτηση του χρήστη. Αυτό ισχύει για κάθε ιστότοπο, ακόμη και αν χρησιμοποιείτε τον AI Builder.
Πρώτα: τι αναζητά κάποιος πραγματικά;
Πίσω από κάθε αναζήτηση κρύβεται μια πρόθεση, η πρόθεση αναζήτησης. Όποιος πληκτρολογεί "πένθιμη ανθοδέσμη" ίσως θέλει να παραγγείλει, ή θέλει να μάθει το κόστος, ή αναζητά ανθοπωλείο κοντά του. Αναζητήστε τη δική σας λέξη κλειδί και δείτε τι εμφανίζει η Google στην κορυφή: καταστήματα, εξηγήσεις, χάρτη με επιχειρήσεις; Αυτό δείχνει ποια πρόθεση αντιλαμβάνεται η Google πίσω από την αναζήτηση. Δώστε σε κάθε σημαντική ερώτηση τη δική της σελίδα και συγχωνεύστε σελίδες που απαντούν στην ίδια ερώτηση. Ποιες λέξεις χρησιμοποιούν οι πελάτες σας, μπορείτε να διαβάσετε στο Ποιες λέξεις χρησιμοποιούν οι πελάτες σας; Δωρεάν έρευνα λέξεων κλειδιών.
Έτσι δομείτε τη σελίδα
- Ξεκινήστε με την απάντηση. Όχι "Καλώς ήρθατε στην επιχείρησή μας!", αλλά κατευθείαν αυτό που θέλει να μάθει ο αναγνώστης. Για παράδειγμα: "Τα πένθιμα λουλούδια παραγγέλνονται το αργότερο μία ημέρα πριν από την κηδεία. Παραδίδουμε στο Άμερσφορτ και τα περίχωρα."
- Χρησιμοποιήστε επικεφαλίδες που απαντούν σε ερωτήσεις, όπως "Ποια πένθιμα λουλούδια υπάρχουν;" και "Πώς λειτουργεί η παράδοση;". Οι επικεφαλίδες βοηθούν τους αναγνώστες να σαρώνουν γρήγορα το κείμενο. Σύμφωνα με τη Google, δεν υπάρχει ιδανικός αριθμός επικεφαλίδων και η σειρά τους δεν επηρεάζει την κατάταξη: υπάρχουν για τον αναγνώστη.
- Να είστε συγκεκριμένοι. Πραγματικά παραδείγματα, χρόνοι παράδοσης, όροι και δικές σας φωτογραφίες από την εργασία σας, με περιγραφή (κείμενο alt). Μια φωτογραφία αποθέματος δεν λέει τίποτα για την επιχείρησή σας.
- Δείξτε εμπειρία. Η φράση "Τον χειμώνα επιλέγουμε λουλούδια που αντέχουν στο κρύο" λέει περισσότερα για την τεχνογνωσία σας από ό,τι "υψηλή ποιότητα".
- Κάντε το επόμενο βήμα εύκολο: παραγγελία, τηλεφωνική κλήση, ραντεβού ή επίσκεψη.
- Γράψτε όπως αναζητά ο πελάτης σας. Χρησιμοποιήστε τη λέξη κλειδί στον τίτλο, στην κύρια επικεφαλίδα και στην αρχή, όπου ταιριάζει φυσικά. Η συνεχής επανάληψη των ίδιων λέξεων κουράζει τους αναγνώστες, και η υπερβολική στοίβαξη λέξεων κλειδιών εμπίπτει στην πολιτική κατά του spam της Google.
Δεν απαιτείται συγκεκριμένος αριθμός λέξεων. Η Google αναφέρει ότι το μήκος ενός κειμένου από μόνο του δεν έχει σημασία. Γράψτε όσο χρειάζεται για να απαντήσετε σωστά στην ερώτηση.
Ποιος, πώς και γιατί
Η Google ζητά να δείξετε ποιος δημιούργησε τη σελίδα (ένα όνομα και πληροφορίες υποβάθρου όπου ο αναγνώστης το αναμένει), πώς δημιουργήθηκε (το δοκιμάσατε, το μετρήσατε ή το φωτογραφίσατε εσείς οι ίδιοι;) και γιατί: για να βοηθήσετε τους αναγνώστες. Η Google αναφέρει ότι η αξιοπιστία είναι το σημαντικότερο στοιχείο. Ελέγξτε τη σελίδα σας με μερικές ερωτήσεις της Google:
- Προσφέρει η σελίδα δικές σας πληροφορίες ή δική σας οπτική γωνία;
- Θα τη φυλάγατε ή θα τη συστήνατε σε έναν φίλο;
- Περιέχει σφάλματα που ελέγχονται εύκολα;
- Θα έβρισκε ο πελάτης σας τη σελίδα χρήσιμη αν ερχόταν απευθείας σε εσάς, χωρίς μηχανή αναζήτησης;
Διόρθωση κειμένων από AI
Η Google αξιολογεί το περιεχόμενο, όχι το εργαλείο. Το AI μπορεί να βοηθήσει στην έρευνα και στη δομή, εφόσον το αποτέλεσμα είναι καλό και χρήσιμο. Τρεις κανόνες:
- Ελέγξτε τα γεγονότα. Ένα μοντέλο AI δεν αναζητά γεγονότα και μπορεί να κάνει λάθη. Διαβάστε τα πάντα ξανά, συμπεριλαμβανομένων του τίτλου, της περιγραφής και των περιγραφών των φωτογραφιών.
- Προσθέστε ό,τι γνωρίζετε μόνο εσείς: τις τιμές σας, τους χρόνους παράδοσης, τους όρους, την περιοχή εξυπηρέτησης και τη δική σας εμπειρία.
- Όχι σελίδες μαζικά. Η δημιουργία πολλών σελίδων που δεν προσθέτουν τίποτα, για παράδειγμα το ίδιο κείμενο ανά τοποθεσία, εμπίπτει στην πολιτική κατά του spam της Google.
Χρησιμοποιείτε τον AI Builder; Αυτός γράφει μια πρώτη έκδοση των κειμένων σας. Διαβάστε τα πάντα ξανά και συμπληρώστε τα με τις δικές σας γνώσεις. Στο SEO βλέπετε ανά σελίδα έναν έλεγχο: αν υπάρχει τίτλος σελίδας και περιγραφή με σωστό μήκος, μια κύρια επικεφαλίδα στην κορυφή, περιγραφές σε όλες τις φωτογραφίες, αρκετό κείμενο και τίτλος που δεν χρησιμοποιείται σε άλλη σελίδα. Αυτός ο έλεγχος βοηθά να μην ξεχνάτε βασικά στοιχεία, αλλά ένα πράσινο σημάδι δεν σημαίνει ότι η σελίδα σας απαντά σωστά στην ερώτηση. Αυτή η κρίση παραμένει δική σας. Πώς ρυθμίζετε τον τίτλο και την περιγραφή, μπορείτε να διαβάσετε στο Ρύθμιση τίτλου, περιγραφής και κειμένου alt ανά σελίδα.
Σύνδεσμοι εντός του δικού σας ιστότοπου
- Δώστε σε κάθε σημαντική σελίδα έναν σύνδεσμο από τουλάχιστον μία άλλη σελίδα του ιστότοπού σας, για παράδειγμα από το μενού ή από ένα κείμενο.
- Χρησιμοποιήστε κείμενο συνδέσμου που δηλώνει πού οδηγεί ο σύνδεσμος, όπως "δείτε τις περιοχές παράδοσής μας". Το "κάντε κλικ εδώ" ή "διαβάστε περισσότερα" δεν λέει τίποτα.
- Καθαρίστε τους κατεστραμμένους συνδέσμους και τους συνδέσμους προς παλιές διευθύνσεις.
Ενημέρωση
Είναι ακόμη σωστοί οι χρόνοι παράδοσης, η προσφορά και οι όροι; Προσαρμόστε ό,τι αλλάζει. Μην αλλάζετε μόνο την ημερομηνία για να φαίνεται η σελίδα πιο πρόσφατη: η Google το αναφέρει ως προειδοποιητικό σήμα. Καλύτερα πέντε ισχυρές σελίδες παρά πενήντα αδύναμες.