Ποιες λέξεις χρησιμοποιούν οι πελάτες σας; Δωρεάν έρευνα λέξεων κλειδιών
Γνωρίζετε τόσο καλά το αντικείμενό σας ώστε χρησιμοποιείτε τις δικές σας λέξεις. Ένας ανθοπώλης μιλάει για «πένθιμη σύνθεση», ενώ οι πελάτες αναζητούν «πένθιμη ανθοδέσμη» ή «λουλούδια για κηδεία». Η έρευνα λέξεων κλειδιών είναι η διαδικασία εύρεσης των λέξεων που χρησιμοποιούν πραγματικά οι πελάτες σας, ώστε οι σελίδες σας να απαντούν σε αυτές τις ερωτήσεις. Για αυτό δεν χρειάζεστε κάποιο επί πληρωμή εργαλείο. Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε τις δωρεάν πηγές και τι λέει, ή δεν λέει, η καθεμία.
1. Όσα λένε οι ίδιοι οι πελάτες σας
Η καλύτερη πηγή δεν βρίσκεται στο διαδίκτυο: είναι οι ερωτήσεις που λαμβάνετε κάθε εβδομάδα, στο τηλέφωνο, στο κατάστημα και μέσω email. Καταγράψτε τις για μερικές εβδομάδες, με τα ίδια λόγια του πελάτη. Η ερώτηση «Κάνετε παραδόσεις και την Κυριακή;» είναι ουσιαστικά μια αναζήτηση υπό διαμόρφωση. Παρατηρήστε επίσης τις κριτικές, τις ερωτήσεις σε φόρουμ και τη λειτουργία αναζήτησης της δικής σας ιστοσελίδας.
2. Search Console: οι πραγματικές αναζητήσεις
Αν ο ιστότοπός σας είναι καταχωρημένος στο Google Search Console, ανοίξτε την αναφορά Απόδοση και επιλέξτε κάτω από το γράφημα την καρτέλα Ερωτήματα. Θα δείτε για ποιες αναζητήσεις ο ιστότοπός σας εμφανίστηκε ήδη στο Google (εμφανίσεις) και σε ποιες έγινε κλικ. Πρόκειται για πραγματικά στοιχεία της Google για τον δικό σας ιστότοπο, όχι για εκτιμήσεις. Καλό είναι να γνωρίζετε τα εξής:
- Η Google παραλείπει από τον πίνακα τις αναζητήσεις που πραγματοποιούν πολύ λίγα άτομα, για να προστατεύσει το απόρρητο των χρηστών. Ωστόσο, προσμετρώνται στο συνολικό άθροισμα στο επάνω μέρος. Γι' αυτό το άθροισμα των γραμμών δεν ισούται ποτέ με το σύνολο.
- Ο πίνακας εμφανίζει το πολύ 1.000 γραμμές και τα δεδομένα καλύπτουν τους τελευταίους 16 μήνες.
- Προσέξτε τη θέση ανά αναζήτηση, όχι μόνο τον μέσο όρο ολόκληρου του ιστότοπου.
- Οι αναζητήσεις με πολλές εμφανίσεις στις οποίες βρίσκεστε σχεδόν στην κορυφή είναι οι ευκαιρίες σας: η Google θεωρεί ήδη τη σελίδα σας κατάλληλη. Ένας καλύτερος τίτλος, μια καλύτερη περιγραφή ή μια καλύτερη σελίδα μπορεί τότε να κάνει τη διαφορά.
- Εξαιρέστε την επωνυμία της επιχείρησής σας με φιλτράρισμα («δεν περιέχει»), διαφορετικά δεν θα δείτε πώς τα πηγαίνετε με άτομα που δεν σας γνωρίζουν ακόμα.
Δεν έχετε ακόμα Search Console; Διαβάστε το άρθρο Εγγραφή του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης (Google και Bing).
3. Η ίδια η Google: αυτόματη συμπλήρωση και σχετικές ερωτήσεις
Πληκτρολογήστε τη λέξη σας στο πεδίο αναζήτησης της Google και δείτε τι εμφανίζεται ως αυτόματη συμπλήρωση. Σύμφωνα με την Google, αυτές οι προβλέψεις αντικατοπτρίζουν πραγματικές αναζητήσεις, αν και δεν είναι απλώς οι πιο δημοφιλείς. Προσθέστε ένα γράμμα μετά τη λέξη σας για να δείτε περισσότερες παραλλαγές. Σε πολλές σελίδες αποτελεσμάτων εμφανίζονται επίσης ερωτήσεις που θέτουν οι χρήστες και, στο κάτω μέρος, σχετικές αναζητήσεις. Κάθε ερώτηση αποτελεί πιθανό υπότιτλο ή πιθανό άρθρο. Κάντε την αναζήτηση σε παράθυρο ιδιωτικής περιήγησης, ώστε το δικό σας ιστορικό αναζήτησης να επηρεάζει λιγότερο τα αποτελέσματα.
4. Google Trends: σύγκριση και εποχικότητα
Το Google Trends δεν εμφανίζει αριθμούς, αλλά μια κλίμακα από 0 έως 100: το 100 είναι το υψηλότερο σημείο στο γράφημά σας. Οι λέξεις με πολύ λίγες αναζητήσεις εμφανίζονται με τιμή 0. Το Trends είναι χρήσιμο για τη σύγκριση δύο λέξεων, για να δείτε πότε κάτι κορυφώνεται μέσα στο έτος (ώστε η σελίδα σας να είναι έγκαιρα έτοιμη) και για να δείτε διαφορές μεταξύ περιοχών.
5. Ο Σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών του Google Ads
Ο Σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών παρέχει μια εκτίμηση του αριθμού αναζητήσεων ανά μήνα, καθώς και νέες ιδέες. Χρειάζεστε έναν λογαριασμό Google Ads, με ολοκληρωμένη τη ρύθμιση του λογαριασμού. Δεν χρειάζεται να εκτελείτε κάποια διαφήμιση. Οι αριθμοί είναι στρογγυλοποιημένοι και πολλοί χρήστες χωρίς ενεργή καμπάνια βλέπουν μόνο ένα εύρος, όπως 100 έως 1.000. Χρησιμοποιήστε λοιπόν τον σχεδιαστή για να συγκρίνετε λέξεις, όχι για να προβλέψετε τον αριθμό επισκεπτών.
6. Keyword Research στο Bing Webmaster Tools
Στο Bing Webmaster Tools, κάτω από την ενότητα SEO, θα βρείτε το τμήμα Keyword Research. Εκεί βλέπετε σχετικές λέξεις-κλειδιά, ερωτήσεις στις οποίες εμφανίζεται η λέξη και πόσο συχνά αναζητείται στο Bing, με δυνατότητα φιλτραρίσματος ανά χώρα, γλώσσα και συσκευή. Οι αριθμοί είναι χαμηλότεροι από ό,τι στην Google, αλλά κυρίως οι ερωτήσεις είναι χρήσιμες.
Επιλογή και δημιουργία λίστας
Μια σύντομη λέξη όπως «λουλούδια» αναζητείται πολύ συχνά, αλλά ανταγωνίζεστε με μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα και δεν γνωρίζετε τι θέλει ο χρήστης. Ένας μεγαλύτερος όρος αναζήτησης όπως «παράδοση λουλουδιών Κυριακή Άμερσφορτ» αναζητείται λιγότερο, αλλά ταιριάζει ακριβώς με αυτό που προσφέρει μια τοπική επιχείρηση. Θέστε τρεις ερωτήσεις για κάθε λέξη:
- Ταιριάζει αυτό που θέλει ο χρήστης με αυτό που προσφέρω; Κάντε την αναζήτηση και δείτε ποια αποτελέσματα εμφανίζει η Google.
- Μπορώ να δημιουργήσω τη βέλτιστη σελίδα γι' αυτό, με πραγματική γνώση ή πραγματική προσφορά;
- Ποια σελίδα θα είναι αυτή; Βελτίωση μιας υπάρχουσας ή δημιουργία μιας νέας, αλλά ποτέ δύο σελίδες για την ίδια ερώτηση.
| Λέξη-κλειδί | Πηγή | Σελίδα | Ενέργεια |
|---|---|---|---|
| παραγγελία πένθιμης ανθοδέσμης Άμερσφορτ | αυτόματη συμπλήρωση, πελάτες | /rouwbloemen | προσαρμογή τίτλου και κειμένου |
| κείμενο πένθιμης κορδέλας | ενότητα ερωτήσεων, Bing | νέο άρθρο | συγγραφή |
| παράδοση λουλουδιών Κυριακή | πελάτες | /bezorgen | αναφορά Κυριακής |
Ο όγκος αναζήτησης είναι μια κατεύθυνση, όχι μια υπόσχεση. Μια λέξη που αναζητείται λίγο, αλλά στην οποία εσείς έχετε την καλύτερη απάντηση, αποδίδει συχνά περισσότερο από μια δημοφιλή λέξη στην οποία δεν γίνεστε ποτέ ορατοί.
Δώστε στις λέξεις τη θέση τους
Χρησιμοποιήστε τη λέξη κλειδί εκεί όπου ταιριάζει φυσικά: στον τίτλο, στην κύρια επικεφαλίδα και στην πρώτη παράγραφο. Όχι συχνότερα από όσο θα ένιωθε άνετα ένας αναγνώστης: η υπερβολική χρήση λέξεων κλειδιών σε μια σελίδα εμπίπτει στην πολιτική κατά του spam της Google. Στην AI Bouwer προσαρμόζετε, για κάθε σελίδα, τον τίτλο και την περιγραφή στην ενότητα SEO. Πώς να γράψετε μια σελίδα που δίνει απάντηση θα διαβάσετε στο άρθρο Συγγραφή μιας σελίδας που βρίσκεται εύκολα. Πώς να ρυθμίσετε τον τίτλο και την περιγραφή θα διαβάσετε στο άρθρο Ρύθμιση τίτλου, περιγραφής και alt κειμένου ανά σελίδα.