Τα στοιχεία της επιχείρησής σας για το Google: δομημένα δεδομένα (LocalBusiness)

Ένας επισκέπτης βλέπει στη σελίδα επικοινωνίας σας αμέσως ποια είναι η διεύθυνση και οι ώρες λειτουργίας σας. Μια μηχανή αναζήτησης πρέπει να εξάγει αυτά τα στοιχεία από το κείμενο. Με δομημένα δεδομένα γράφετε αυτά τα στοιχεία με σταθερές ετικέτες: αυτό είναι το όνομα, αυτή είναι η διεύθυνση, αυτές είναι οι ώρες λειτουργίας. Η Google τα χρησιμοποιεί για να κατανοήσει τη σελίδα σας, για παράδειγμα για το μπλοκ με τα στοιχεία της επιχείρησής σας που εμφανίζεται όταν κάποιος αναζητά την επιχείρησή σας. Εδώ θα διαβάσετε πώς μοιάζει ένα τέτοιο μπλοκ, πώς το ελέγχετε και τι δεν επιτρέπεται.

schema.org και JSON-LD

Οι ετικέτες προέρχονται από το schema.org, ένα κοινό λεξιλόγιο των μεγάλων μηχανών αναζήτησης. Περιέχει types (είδη πραγμάτων, όπως το LocalBusiness) και ιδιότητες (όπως τα name, address και telephone). Μπορείτε να το τοποθετήσετε στη σελίδα σας με τρεις τρόπους. Η Google συνιστά το JSON-LD: ένα ξεχωριστό μπλοκ κώδικα που δεν επηρεάζει τη μορφοποίηση της σελίδας σας.

Ένα παράδειγμα μπλοκ

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• Το @context υποδεικνύει ποιο λεξιλόγιο χρησιμοποιείτε, το @type τι είδους επιχείρηση πρόκειται.
• Υποχρεωτικά σύμφωνα με την Google είναι μόνο τα name και address. Καταχωρίστε τη διεύθυνση σε ξεχωριστά πεδία (PostalAddress), όχι ως μία γραμμή κειμένου.
• Συνιστώμενα είναι μεταξύ άλλων τα telephone, url, οι ώρες λειτουργίας, το geo (συντεταγμένες), το image και το priceRange.
• Ώρες λειτουργίας: οι ημέρες στα αγγλικά όπως στο schema.org, οι ώρες σε 24ωρη μορφή.
• Η JSON είναι αυστηρή: κείμενο μεταξύ διπλών εισαγωγικών, κόμμα ανάμεσα σε ιδιότητες και όχι κόμμα μετά την τελευταία. Ένα λάθος και ολόκληρο το μπλοκ παραλείπεται.

Επιλέξτε το πιο συγκεκριμένο type

Η Google ζητά το πιο συγκεκριμένο type που ταιριάζει: προτιμήστε Florist, Bakery, HairSalon ή Plumber αντί μόνο LocalBusiness. Γράψτε το type ακριβώς όπως στο schema.org, με κεφαλαία γράμματα. Τα Bloemist ή florist δεν υπάρχουν. Για να δείτε αν ένα type υπάρχει, ανοίξτε το https://schema.org/ με το type στη συνέχεια. Αν δεν βρείτε κάτι κατάλληλο, χρησιμοποιήστε το LocalBusiness.

Τηλέφωνο με κωδικό χώρας

Η Google ζητά έναν αριθμό τηλεφώνου με κωδικό χώρας και κωδικό περιοχής, όπως +31 33 000 0000 αντί για 033 000 0000.

Με τον AI Builder

Αν δημιουργείτε τον ιστότοπό σας με τον AI Builder, δεν χρειάζεται να γράψετε κώδικα. Σε κάθε δημοσιευμένο ιστότοπο, ο AI Builder τοποθετεί ένα μπλοκ JSON-LD στην αρχική σελίδα και σε σελίδες με μπλοκ επικοινωνίας. Εκεί περιλαμβάνεται ο ιστότοπός σας (WebSite) και η επιχείρησή σας, με το είδος επιχείρησης που επιλέγετε, το όνομα, τη διεύθυνση ιστού, τη διεύθυνση, το τηλέφωνο, το email, τις ώρες λειτουργίας και τους συνδέσμους σας προς τα social media.

Συμπληρώνετε αυτά τα στοιχεία στο SEO, στην ενότητα Ολόκληρος ιστότοπος: στα Στοιχεία επιχείρησης (Είδος επιχείρησης, Οδός και αριθμός, Ταχυδρομικός κώδικας, Πόλη, Τηλέφωνο και Email), Ώρες λειτουργίας και Social media. Αν αφήσετε ένα πεδίο κενό, ο AI Builder θα χρησιμοποιήσει τα στοιχεία από τη σελίδα επικοινωνίας σας. Προσέξτε τρία πράγματα:

• Επιλέξτε στο Είδος επιχείρησης το type που ταιριάζει καλύτερα. Αν δεν επιλέξετε τίποτα, θα εμφανιστεί LocalBusiness.
• Ο αριθμός τηλεφώνου εμφανίζεται στο μπλοκ ακριβώς όπως τον πληκτρολογείτε. Πληκτρολογήστε τον επομένως με κωδικό χώρας, για παράδειγμα +31 33 000 0000.
• Συμπληρώστε οδό, ταχυδρομικό κώδικα και πόλη. Χωρίς διεύθυνση, το μπλοκ επιχείρησης δεν θα έχει address, κάτι που σύμφωνα με την Google είναι υποχρεωτικό.

Περισσότερα για τον builder διαβάζετε στο AI Builder: προσαρμογή, εκδόσεις και δημοσίευση. Στο WordPress, συνήθως ένα πρόσθετο SEO ή το θέμα σας διαχειρίζεται αυτό το μπλοκ. Χρησιμοποιήστε τότε μία πηγή, ώστε να μην υπάρχουν δύο μπλοκ με διαφορετικά στοιχεία στον ιστότοπό σας.

Δοκιμή

Συμπληρώστε τη διεύθυνση της σελίδας σας, όχι τον ξεχωριστό κώδικα: έτσι τα εργαλεία βλέπουν τη σελίδα όπως την ανακτά η Google. Τα σφάλματα (μια υποχρεωτική ιδιότητα λείπει ή μια τιμή είναι μη έγκυρη) πρέπει πάντα να διορθώνονται. Οι προειδοποιήσεις αφορούν συνιστώμενες ιδιότητες: συμπληρώστε τις μόνο με πραγματικά στοιχεία. Αν λάβετε «Δεν βρέθηκαν στοιχεία», ελέγξτε αν η JSON είναι έγκυρη, αν το type είναι σωστά γραμμένο και αν η σελίδα δεν είναι αποκλεισμένη για την Google. Δοκιμάστε ξανά μετά από κάθε αλλαγή στα στοιχεία της επιχείρησής σας ή στον ιστότοπό σας.

Τι δεν επιτρέπεται

• Περιγράψτε μόνο ό,τι βλέπει ο επισκέπτης και στη σελίδα. Όχι διαφορετικές ώρες λειτουργίας ή τιμές από αυτές στον ιστότοπό σας.
• Μην τοποθετείτε review ή aggregateRating για τη δική σας επιχείρηση στο δικό σας μπλοκ LocalBusiness. Η Google δεν εμφανίζει αστέρια γι' αυτό. Ορισμένα πρόσθετα το προσθέτουν αυτόματα: ελέγξτε το.
• Όχι επινοημένα ή παραπλανητικά στοιχεία. Σε περίπτωση κατάχρησης, η Google μπορεί να λάβει χειροκίνητη ενέργεια: τότε η σελίδα σας δεν θα είναι πλέον κατάλληλη για ειδικές εμφανίσεις.

Περαιτέρω ανάγνωση

• Google: LocalBusiness (αγγλικά)
• Google: Γενικές κατευθυντήριες γραμμές για δομημένα δεδομένα
• schema.org: LocalBusiness και οι υπότυποι (αγγλικά)